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[매체기획과 광고전략] 매체기획과 광고전략

등록일 2003.04.13 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고 홍보학을 공부하는 학생입니다.
광고나 경영학을 공부하는 분들에게 필요한 보고서일 것 같다는 생각에 올립니다.
참고하시기 바랍니다.^^

목차

◈매체기획
1. 매체기획의 정의와 역할
2. 커뮤니케이션, 마케팅, 그리고 경쟁적 관점
3. 전략적 매체기획

◈ 광고 예산
1. 광고예산의 구성
2. 광고 예산 책정시 고려할 요인
3. 광고 예산의 책정
4. 판매반응함수를 이용한 광고 예산의 책정

본문내용

1. 매체기획의 정의와 역할
( 이번 연재를 통해 소개하고자 하는 매체기획은 광고비의 결정 문제, 광고 매체의 선정 문제, 그리고 광고 시점의 결정 문제에 초점을 맞춘 매체기획이다.) 효율적인 광고집행을 위해 실무자들은 많은 노력을 기울인다. 소비자들을 분석하고, 시장을 분석하고, 기타 여러 환경적인 변화 요소들을 분석한다. 방대한 양의 분석결과들은 다시 중요한 것과 중요치 않은 것으로 정리되며, 이를 바탕으로 광고 목표와 전략이 수립된다. 그러나, 아무리 전문적인 분석이 이루어지고 훌륭한 목표나 전략이 수립된다 하더라도 그것을 소비자들이 알지는 못한다. 만일 그러한 노력들이 광고 활동의 결과물에 반영되지 못한다면 말이다.

지금까지 광고 예산 설정에 대한 많은 학설과 이론을 살펴보았다. 그러나 현실에 부딪혔을 때에 일어나는 문제들을 이론과 학설만으로 정립하기는 어렵다. 우선, 광고란 꼭 같은 예산과 매체를 이용했다 하더라도 그 내용에 따라 그 광고를 보고 듣는 사람의 반응이 달라질 수 있다. 그리고 가장 통제할 수 없는 일은 경쟁업체의 반응이다. 아울러 정부 규제 문제도 일어날 수 있다. 즉, 광고 예산 수립의 고학화, 나아가서는 광고 자체의 과학화를 위한 노력은 계속되어야겠지만 현실적인 제한성을 무시할 수는 없다는 것이다.
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