[매체기획과 광고전략] 매체기획과 광고전략

등록일 2003.04.13 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고 홍보학을 공부하는 학생입니다.
광고나 경영학을 공부하는 분들에게 필요한 보고서일 것 같다는 생각에 올립니다.
참고하시기 바랍니다.^^

목차

◈매체기획
1. 매체기획의 정의와 역할
2. 커뮤니케이션, 마케팅, 그리고 경쟁적 관점
3. 전략적 매체기획

◈ 광고 예산
1. 광고예산의 구성
2. 광고 예산 책정시 고려할 요인
3. 광고 예산의 책정
4. 판매반응함수를 이용한 광고 예산의 책정

본문내용

1. 매체기획의 정의와 역할
( 이번 연재를 통해 소개하고자 하는 매체기획은 광고비의 결정 문제, 광고 매체의 선정 문제, 그리고 광고 시점의 결정 문제에 초점을 맞춘 매체기획이다.) 효율적인 광고집행을 위해 실무자들은 많은 노력을 기울인다. 소비자들을 분석하고, 시장을 분석하고, 기타 여러 환경적인 변화 요소들을 분석한다. 방대한 양의 분석결과들은 다시 중요한 것과 중요치 않은 것으로 정리되며, 이를 바탕으로 광고 목표와 전략이 수립된다. 그러나, 아무리 전문적인 분석이 이루어지고 훌륭한 목표나 전략이 수립된다 하더라도 그것을 소비자들이 알지는 못한다. 만일 그러한 노력들이 광고 활동의 결과물에 반영되지 못한다면 말이다.

지금까지 광고 예산 설정에 대한 많은 학설과 이론을 살펴보았다. 그러나 현실에 부딪혔을 때에 일어나는 문제들을 이론과 학설만으로 정립하기는 어렵다. 우선, 광고란 꼭 같은 예산과 매체를 이용했다 하더라도 그 내용에 따라 그 광고를 보고 듣는 사람의 반응이 달라질 수 있다. 그리고 가장 통제할 수 없는 일은 경쟁업체의 반응이다. 아울러 정부 규제 문제도 일어날 수 있다. 즉, 광고 예산 수립의 고학화, 나아가서는 광고 자체의 과학화를 위한 노력은 계속되어야겠지만 현실적인 제한성을 무시할 수는 없다는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고매체]프리미엄브랜드 구축을 위한 LG전자 노트북 X-Note 크리에이티브전략 (A+리.. 46 페이지
    1. 상황분석 현재 노트북시장은 중,저가 시장으로 치열한 경쟁. (중,저가 노트북이란 약 100만원 이하 가격의 노트북) [경향신문] 노트북 시장 과열 중 저가 시장의 치열한 경쟁 1. 상황분석 이런 노트북 시장에..
  • 글라소 비타민 워터 광고 기획안(Communication Idea) 85 페이지
    세계 최대 탄산음료 제조업체 코카콜라가 글라소 비타민워터를 41억 달러에 인수 Originally 글라소.. 미국 내 건강음료 시장 점유율이 30%에 달할 정도로 영향력이 큰 회사 코카콜라의 글라소 인수..
  • 광고매체기획론 북리뷰,독후감,리포트,요약 11 페이지
    광고 매체 기획론을 느낀 점은 마케팅에 대해 배웠을 때 느낀 것과 비슷했다. 광고라는 것이 마케팅 목표를 달성하기 위한 수단이므로 결국 마케팅을 떼 놓고는 얘기할 수 없다는 것을 알았을 때처럼 매체도 마찬가지라는 생각이 들었다..
  • [광고기획][광고기획]던킨도너츠 광고기획서 33 페이지
    Ⅰ. 광고 환경 분석  1. 기업소개 (1) Company    2차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공할 목적으로 미국의 빌 로젠버그가 설립, 현재는 전 세계 5,500 여 개의 체인점을 보유하..
  • [매체전략] 물먹는 하마 매체전략 28 페이지
    초창기 코끼리화학의 ‘미스터 코끼리’ 유한양행의 ‘물먹는 물보’ 제일제당의 ‘물먹는 공룡’ 럭키의 ‘물짱구’ 유원산업의 ‘물먹는 코뿔소’ 성일산업의 ‘물먹는 물개’ 아니코의 ‘물먹는 고래’ 등 대기업과 중소기업의 경쟁적인 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서