[경영정보시스템] CRM의 정의

등록일 2003.04.12 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

CRM의 정의
CRM의 등장배경
효율적인 CRM 구축단계
CRM의 실시이유
CRM과 정보기술과의 관계
CRM 시장

본문내용

지금까지 CRM에 대해 관련 업체나 연구기관에서 내린 정의는 다음과 같다.
=>신규고객 획득, 기존고객 유지 및 고객 수익성을 증대시키기 위하여, 지속적인 커뮤니케이션을 통해 고객 행동을 이해하고, 영향을 주기 위한 광범위한 접근(가트너 그룹)
=>고객에 관한 지식을 지속적으로 듣고, 추출하고, 대응하는 일련의 프로세스들로서, CRM은 기업이 고객의 needs, 기대치 및 행동을 더 잘 이해하게 하고, 이를 통해 dynymical하게 사업기회나 변화에 대처할 수 있게 함(Meta Group)
=>기업이 고객을 발굴하고, 선정하고, 획득하고, 개발하고, 유지하는 모든 비즈니스 프로세스(IBM)

위의 정의에서 알 수 있는 바와 같이, CRM은 기존의 DBM이나 1to1 marketing에서 이야기되던 것보다 폭넓은 차원에서 논의되고 있다.
첫째로 솔루션 측면에서는CRM은 데이터웨어하우징, 데이터마트, 데이터마이닝등을 포괄한다는 점에서 DBM보다 진보된 기술을 포함하고 있다. 또한 마케팅 정보시스템과 Sales Force Automation(이상 SFA), Call Center를 모두 망라하고 있다는 점에서 영업, 마케팅,서비스의 고객관리 프로세스를 모두 포괄하고 있다고 볼 수 있다.
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