[마케팅] 미학적 마케팅

등록일 2003.04.12 MS 파워포인트 (ppt) | 28페이지 | 가격 1,600원

소개글

미학적 마케팅책 기준으로 정리하고 이미지와 내용을 추가해서 넣엇습니다. 미학적 마케팅의 "테마와 고객이 받은 인상 중점으로 햇습니다." 다른건 다음기회가 되면 정리 해서 올릴것입니당 근데 기회가 될지 모르겟네용

목차

Part Ⅱ 아이덴티티 관리의 전략적 틀부분의 6 과 7
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6.테마
7.고객이 받는 인상
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테마
1)차별화된 테마를 가지는 브랜드 컬렉션
2)표현적 테마들
a.원형적 이미지를 이용한 테마
b.반복되고 수정된 테마
c.상호 연관된 아이디어들의 체계로서 테마

테마 관리의 3단계 틀
1단계 : 테마를 통하여 표현하고자 하는 내용의 결정
2단계 : 테마를 통하여 표현하기 위한 상징의 발견
3단계 : 테마를 표현하는 방식의 선택
테마 선정의 전략적 문제
a.한 가지 테마인가? 다수의 테마인가
b.지역화된 테마인가? 표준화된 테마인가?
ㄱ.글로벌 테마
ㄴ.지역절 테마
c.테마의 수정 혹은 포기
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B.고객이 받은 전반적 인상
1.절제된 품위라는 인상을 주는 포 시즌스사
2.전반적인상의 중요성
3.고객이 받는 인상 형성 과정
과정: 고객이 어떻게 기업과 브랜드에 대한 인상을 형성하는가
내용 : 전반적인 인상의 차원
4.세련됨의 표현
5.규모의 표현

본문내용

페퍼리지 팜(Pepperidge Farm)
상표명은 회사명과 연관되어 있지 않음.
4가지 제품계열(컬렉션)
‘품위있는(Distinctive)’ 컬렉션 - 특징적인 쿠키
By 쿠키자체 or 광고 , 포장이 가장 핵심적
‘옛날식(Old Fashioned)’ 컬렉션 - 전통, 안정, 집에서 만든 맛
‘부티끄(Boutique)’ 컬렉션 - 미국컬렉션(new 테마)
‘저지방 소프트(Reduced fat soft baked)’ 컬렉션 - 무(無)지방

테마 아이덴티티의 의미,
즉, 투사된 아이덴티티의 이미지를 가르키는 것
그 기업의 성격을 표현하는 문화적 기호이자 상징(기업의 테마)

원형적 이미지를 이용한 테마
원형(prototype) ‘한 가지 범주 가운데 가장 전형적인 예’라 규정
ex) 제너럴 밀즈(General Milles)의 베티 크로커(Bettey Crocker)
반복되고 수정된 테마
ex) OB라거





상호 연관된 아이디어들의 체계로서 테마
상호 연관된 아이디어들의 조직적인 체계
ex) 앱솔루트 : 유행을 앞서가는 보드카(주테마), 도시테마,계절테마…(하위테마)
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