[광고] 광고분석-리바이스 엔지니어드진

등록일 2003.04.11 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

1.들어가는 글

2.광고분석
2-1.엔지니어드 진이란?
2-2. 엔지니어드 광고(RONDON)-서면 요약
2-3 이 광고의 대상은 누구인가?
2-4 이 광고가 전달하는 메시지는 무엇인가?
2-5 이 광고의 목표는 무엇인가?
2-6 왜 이 광고가 잘 되었는가?
2-7 이 광고의 개선할 점은?

3.맺는 말

본문내용

1.들어가는 글

'소주는 참진이슬로, 청바지는 리바이스, 이동전화 단말기는 애니콜, 중형자동차는 EF쏘나타',......중략
한국능률협회컨설팅이 20일 발표한 국내산업의 브랜드 파워 1위 제품들이다. 조사는 서울 및 6개 광역시 7,000명을 대상으로 지난 1월10일 2월6일 사이에 실시됐다.

이처럼 국내에서의 리바이스의 인기는 대단하다. 이러한 리바이스가 브랜드 파워 1위가 되기까지는 엄청난 브랜드 마케팅의 결과가 뒷받침해주었기 때문이다. 특히, 감각적인 광고를 통해 리바이스의 주 고객층인 젊은이들의 눈을 사로잡았다. 그리고 국내에서 뿐만 아니라 엔지니어드 진은 최근 일본 등 세계 젊은이들에게도 선풍적인 인기를 끌고 있다. 1990년대 말 리바이스사는 한때 도산 위기를 맞이하는데, 2000년에 파격적인 제품을 선보이면서 도산 위기를 모면하게 된다. 도산 위기를 막아준 제품이 바로 '엔지니어드 진'이다.
. 여기에서는 '광고의 이해'강의 시간에서 상영된 리바이스 '엔지니어드 진'의 TV광고를 가지고서 그것을 다각도로 분석하여 그 광고의 대상과, 메시지, 목표 등을 살펴보고 그 광고를 전반적으로 살펴보는 것에 그 목표를 둔다.
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