[마케팅] 푸마 (PUMA) 마케팅전략

등록일 2003.04.11 압축파일 (alz) | 19페이지 | 가격 1,600원

소개글

hwp와 ppt가 같이 있습니다.
압축파일입니다.

밑에 평가하신분 정확히 보시긴 하셨습니까?
다시확인했지만 그런건 없습니다.
어디서 받은자료랑 햇갈리신 모양이네요..
관리자가 등록은 괜히 하시는줄아시나요?

목차

1. 연구 배경 –푸마의 대성공
2. 스포츠 의류계의 대내외 환경분석
3. 푸마의 SWOT분석
4. 과거의 푸마 –간략한 역사적 시실과 stp 분석 중심
5. 푸마의 재도약 – STP의 변화
6. 푸마의 결정적 성공요인 두가지
7. 푸마의 포피분석
8. 앞으로의 과제

본문내용

PUMA의 Repositioning 대성공

전세계적으로 그리고 한국에서도 일어난 [PUMA] 열풍에 대해서 타겟을 바꾼 전략이 성공했다는 분석이 분분하다. 국내 한 일간지에 실린 기사에서는 '옷의 트랜스젠더'라는 헤드 라인으로 [PUMA]가 기존 주요 고객이었던 남성을 과감히 포기하고 젊은 여성을 주 타겟으로 삼은 전략이 성공했다는 데에 관해서 자세하게 설명하고 있다(내외경제신문 2002. 02. 21).

변화의 내부적 결과
기존 30% 비중에 불과했던 23세 이하의 비율이 80%로 늘어났고 10%에 불과했던 여성 고객의 비중 역시 80%에 달하게 됐다. 남성복에서 여성복 으로 변한 셈이다.
매출도 폭발했다. 작년 푸마코리아의 매출은 2000년 대비 3배 증가한 340억원, 영업이익은 10배 이상 증가해 70억원을 기록했다. 올 4백14억원으로 상반기 매출액이 작년도 연 매출액보다 많음
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