[관광 마케팅] 마케팅 연구조사와 관광에의 접목

등록일 2003.04.11 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 10,000원

소개글

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목차

서 론
1. 마케팅 연구의 개념
2. 마케팅 연구의 필요성

본 론
3. 어떤 정보가 필요한가?
4. 마케팅 정보 시스템 (MIS)
5. 내부 조사
6. 외부 조사
7. Primary Research
8. 리서치 계획의 요소
8.1 조사 단계
8.2 조사 계획 / 방법론의 선정
8.3 Sampling의 종류
8.4 인터뷰의 여러 가지 방법
8.5 거리 인터뷰
8.6 전화 인터뷰
8.7 방문 인터뷰
8.8 질문지법 (앙케이트)
9. Observation
10. 실 험
11. 양적 / 질적 연구방법
12. Econometric Models

결 론
13. The effectiveness of research

본문내용

마케팅 연구는 조직이 회사를 경영하는데 도움이 되는 자료들을 계획하고 조직적으로 수집하고 분석하여 그 결과 나타나는 결론을 조정하는 것이다.
그것은 상품연구, 가격연구, 유통연구, 홍보연구와 소비자 연구를 포함한 상품의 마케팅에 도움이 되는 연구의 모든 형태를 채택하는 것이다. 그러나 소비자와 그들의 행동양식으로부터의 연구는 마케팅 연구 기간을 명확히 하여 시장조사 내용을 참고하는 것이 보편적이다.
이러한 연구는 공급자, 도매업자, 소매업자, 경쟁자와 소비자의 이해를 포함해 이들에 의해 움직여지는 시장의 자연적인 섭리를 조직이 이해하는데 도움이 될 수 있게 고안된다.
또한, 연구는 우리가 시장에서 어떤 일이 일어나는지에 대한 사실적인 자료를 찾을 수 있게 설명해 줄 수 있거나, 또는 관계성과 변수들의 설명을 꾀할 수 있는 분석적인 것이다.
과거에는 대부분의 연구가 여행, 관광산업의 모든 사실적 자료, 즉 주 회사에서의 시장분배, 각 여행 카테고리에서의 총 판매 등에 치중하는 경향이었지만 최근에는 이러한 통계치가 왜 나타나는지에 대해 더 흥미를 가지고 깨닫고 해석하려는 연구가 진행되고 있다.

참고 자료

관광마케팅, 김성주, 1997, 대왕사
관광 리서치 조사론, 이응효, 1996, 학문사
경영학과 마케팅조사, 이진석, 1996, 고려출판
경영학과 인간관계론, 안성혁, 1998, 경희출판
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