[마케팅] 마케팅 조사일반론 정리

등록일 2003.04.11 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 500원

소개글

마케팅조사일반론을 정리한 것입니다. 시험 보실 때 유용하게 쓰였으면 좋겠슴다^^

목차

Ⅰ. 마케팅조사의 일반론

Ⅱ. Marketing Research연구 6단계

본문내용

Ⅰ. 마케팅조사의 일반론

1. 마케팅이란?
- 목적 : 필요/욕구를 충족 -> 고객중심(대량생산전->생산자위주)/경쟁심화
"Servive, not succeed"
- 수단 : Marketing Mix
Product/price/promotion/place + service
예) 기업 이미지광고 증가(우산전략활용)
- "Exchange"의 속성을 가진다.

** 이론 : 일반적으로 인정되는 변수간의 관계
- 이론의 목적 : 현상을 설명/예측/통제
- 귀납법/연역법
- 학술지 : 이론 격론의 장
기업보고서 : 실무적 측면 강함
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