[마케팅] 참이슬의 마케팅

등록일 2003.04.11 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 700원

목차

1. “참이슬”의 탄생배경
2. “참이슬”의 특징
3. “참이슬”의 성공요인
4. 결론

본문내용

1. “참이슬”의 탄생배경

98년 국내 소주업체 대명사격인 진로는 창사 이래 안팎으로 최대 시련기였다. 그룹 부도로 회사 분위기는 극도로 위축됐고 IMF 한파로 주력 품목인 프리미엄소주 '참나무통 맑은 소주' 판매실적이 형편없었다.

당시 진로소주 시장점유율은 40% 선까지 추락했다. 진로는 소주시장 점유율에서 그 전까지 한번도 50% 아래로 내려가 본 적이 없을 정도였으니 시장 10% 잃어버린 것이나 다름없었다.

임원들과 연구소 개발팀, 마케팅담당자 등이 모여 신제품 개발로 진로소주 명성을 되찾자는 결론을 맺고 끝났다.
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