[마케팅] 코카콜라의 신제품 NEW COKE의 개발과 실패

등록일 2003.04.11 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 700원

목차

당초 무엇 때문에 NEW COKE이 개발되고 출시되었는가??
NEW COKE의 탄생과 그반응??
시장 테스트를 거쳐 출시 된 시제품이 시장에서 호평을 받지 못하고 소비자들로부터 불평과 항의를 받게 된 근본적인 이유는 어디에서 찾을 수 있는가??
코카콜라 실패의 주원인??
코카콜라가 했어야 되는 점

본문내용

당초 무엇 때문에 NEW COKE이 개발되고 출시되었는가??

거의 1세기 동안 미국 청량음료 시장에서 수위를 누려왔던 코카콜라는 1980년대에 들어 아직 수위를 차지하고있긴 하였지만 Pepsi Challenge 이후 Pepsi에게 서서히 시장을 빼앗기고 있었다. 1970년대 후반부터 실시된 Pepsi Challenge 전략에 따라 수행된 blind test 결과 3:2의 비율로 Coke 보다 Pepsi를 선호하는 것으로 나타났으며 Pepsi는 그 결과 TV커머셜을 이용하여 대대적으로 광고하였다. 그리하여 코카콜라 회사는 무엇인가 변화를 가져와야 한다고 판단하였고 그 해결책으로 전통적인 맛의 변화를 시도하게 되었다.
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