[소비자행동] 마케팅기법

등록일 2003.04.11 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

소개글

A+ 자료입니다.

목차

1. 실증주의와 해석주의
(1) 실증주의
(2) 해석주의

2. 각 패러다임에 맞는 마케팅 연구

본문내용

1. 실증주의와 해석주의

소비자 행동 연구에서의 두 가지 주요 패러다임은 실증주의와 해석주의라고 할 수 있다. 그렇다면 각 패러다임의 특징을 알아보고, 이를 마케팅 적인 측면에서 분석하여 각 패러다임에 맞는 마케팅 기법을 알아보자.

(1) 실증주의

오랫동안 소비자행동에서의 지배적인 패러다임은 실증주의 혹은 모더니즘이었다. 실증주의는 인간의 이성이 모든 것을 지배하고 과학에 의해 발견될 수 있는 단일의 객관적 진리가 존재한다고 가정한다. 이러한 실증주의는 관심대상의 기능적 측면을 강조하고 기술을 찬양하며 세상은 잘 정의된 과거와 현재 및 미래를 지닌 이성적이고 질서정연한 장소라는 신념에 토대를 둔다.
실증주의의 연원은 영국의 경험론과 프랑스의 계몽주의 유물론에 있지만, 그 배경에는 자연과학의 급속한 발달과 공업 사회의 성립이 있다. 실증철학은 프랑스 혁명기의 대표적인 철학이 되었다. 또 E. 마하, R. 아베나리우스 등의 과학철학도 인식론에서 실증주의의 대표적인 것으로 꼽히지만, 19세기의 실증주의에서는 논리학이나 수학의 역할에 대해 충분한 고려를 하지 못하였다.

참고 자료

이학식 외, 소비자 행동 제 3판, 법문사, 2001
네이버 백과사전 및 검색 http://www.naver.com
엠파스 백과사전 및 검색 http://www.empas.com
21세기의 마케팅 전략(김동훈) http://www.kmarketing.co.kr/mag/199705/1.html
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 교육철학 사상의 현대적인 관점 5페이지
    교육철학사상발표 "교육철학의 현대적관점" -진보주의,본질주의,항존주의.. 그리고 재건주의- 0591037 이원평 0591013 김승범 * 진보주의, 본질주의, 항존주의, 재건주의 * -미국에서의 20세기 1950년대 이전에 전개된 네 가지의 사조 중심의 교육철학. 전..
  • 현대 건축 61페이지
    현대 건축 현대 건축 대중 주의 신합리 주의 지역 주의 구조 주의 신공업 기술 주의 해체 주의 일관된 원리나 양식을 찾아보기 힘든 다원성이 존재하는 K. Frampton 에 의하면 왼쪽과 같이 6가지 동향이 존재한다. 현대 건축 대중 주의 신합리 주의 지역 주의 구조 ..
  • 우리가 알아야 할 신학 사상 5페이지
    우리가 점검해야 할 Matrix ①자유주의 [自由主義, liberalism]: 개인의 여러 가지 자유를 존중하고, 봉건적 공동체의 속박으로부터 벗어나려고 하는 사상 및 운동. 자유주의란 매우 다의적(多義的)인 개념으로, 그 규정도 천차만별이다. 하지만 자유주의는 최근 ..
  • [교직] 교육철학의 흐름정리... 5페이지
    * 교육철학의 흐름 구 분 사 상 유럽중심 자연주의 (Naturalism) 이상주의 (Idealism) 실존주의 (Existentialism) 실용주의 (Progmatism) 미국중심 진보주의 (Progressivism) 본질주의 (Essentialism) 항존주의 (..
  • 서양의 현대교육철학 자료 정리 6페이지
    서양의 현대교육철학 □ 진보주의 1.진보주의 철학과 역사적 배경 (1) 진보주의 의의 - 20세기 초 미국을 중심으로 전개된 교육개혁운동으로 자연주의, 실용주의 철학의 영향을 받아 아동중심, 경험중심교육을 표방한 교육사상이다. 그 주도자는 듀이(Dewey)이다. (2)..
  • 세계화시대의 국제관계(걸프전쟁) 3페이지
    세계화시대의 국제관계 (걸프전쟁) 최영철 교수님 200902029 사회복지학과 이창록 세계화시대의 국제관계 현실주의 - 현실주의란 국제관계를 힘의 관점에서 설명한다. 즉 가장 중요한 행위자는 국가이며 국력의 극대화를 목적으로 가지는 관점이다. 그래서 정책의 평가를 도덕..
  • [예술 사조] 예술 사조 정리 4페이지
    신고전주의 로코코와 후기 바로크에 대한 반발과 고대에 대한 관심으로 인해 프랑스를 비롯한 유럽 전역에 일어났던 예술운동이다. 건축에서는 고대적인 모티브를 많이 사용하고 회화에서는 엄격하고 균형잡힌 구도, 명확한 윤곽, 입체적인 형태 등이 우선시 되었다. 르네상스시대의 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [소비자행동] 마케팅기법