[마케팅] 유한킴벌리와 폭스바겐의 캠페인 분석

등록일 2003.04.10 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 3,000원

소개글

이 리포트 '캠페인 기획'이라는 수업에서 A+ 받은거랍니다!! 모두들 행운이 있으시길 ^-^

목차

*유한킴벌리 캠페인 분석
1. 서론

2. 본론
[1]그린마케팅의 등장배경
[2]우리나라의 그린마케팅
[3]유한킴벌리의 광고전략
(1) 제1단계 광고전략
(2) 제2단계 광고전략
(3) 제3단계 광고전략
(4) 제4단계 광고전략

3.결론-캠페인 성공요인

*폭스바겐(VOLKSWAGEN) 캠페인 분석
1. 서론

2.본론
[1] BEETLE
[2] BEETLE캠페인
(1) `Think small`
(2) `Lemon`
[3] 캠페인 성과

3. 결론- 캠페인 성공요인

본문내용

1.서론
유한킴벌리는 환경보호운동에 앞장선 국내의 대표적인 기업이다. 1984년 '우리강산 푸르게 푸르게' 라는 캠페인으로 나무 심기 사업을 시작하면서 실시한 그린 마케팅관련 활동과 기업 이미지 광고가 우리나라에서는 그린 마케팅의 효시로 평가받고 있다. 유한킴벌리가 캠페인을 시작하게 된 배경은, 나무에서 축출되는 펄프를 주 원료로 사용하는 회사로서 자연을 재생키 위한 노력의 일환으로 공익적 차원에서였다. 슬로건 및 심벌은 "우리강산 푸르게 푸르게"(Keep Korea Green)로 1984년부터 Green Campaign이라는 말을 사용하여 Green Marketing을 전개했다고 볼 수 있다. 캠페인의 내용을 보면, 국유림에 연간 100만 그루 조림을 위한 기금을 기증하고 지속적으로 캠페인을 전개했으며, 아래 도표와 같은 다방면의 통합적 커뮤니케이션을 전개해 나아갔다. 실행과정에 있어서는 산림자원조성운영위원회(산림청, 산림조합중앙회, 학계, 유한킴벌리 등으로 구성)에서 기금운영에 대한 계획을 수립하는 역할을 맡았으며 산림조합중앙회에서 구체적 사업실행을 관장해 왔다. 그 결과 1984년부터 현재까지 15억원을 기증하였으며 13,000,000그루의 조림/육림과 17km의 임도를 개설하는 실적을 올렸다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 유한킴벌리 그린마케팅 (Green Marketing) 10 페이지
    제품전략 - 환경보존에 대한 사회적 관심이 높아짐에 따라 기업들은 자사제품을 환경친화적으로 만들려는 노력을 진행시키고 있음. 가격전략 - 제품의 환경친화 수준의 차이점에 따라서 소비자들이 지불할 의사가 있다고 판단되는 화폐가..
  • 유한킴벌리사의 사회공헌 성공사례 그린마케팅 9 페이지
    1971년 유한킴벌리는 국내 최초의 미용티슈인 크리넥스를 출시했다. 또 이 해에 면제품 위주였던 국내 생리대 시장에 최초의 1회용 생리대인 코텍스를 선보였다. 코텍스는 1980년대까지 시장점유율 1위를 유지해 국내 생리대 시장..
  • 유한킴벌리의 기업마케팅 15 페이지
    서 론 가. 기업 선정이유 기업의 마케팅전략이라 하면 주로 판매를 위한 제품홍보와 관련된 내용을 떠올리기 쉬운데, 나는 조금 시선을 바꾸어 요즘 지속가능한 경영과 함께 부각되고 있는 기업의 사회적 책임부분을 이용한 ..
  • 유한킴벌리 마케팅,경영전략 케이스연구 : (유한킴벌리 기업분석/유한킴벌리 경영전략,마케팅전.. 20 페이지
    1. 유한킴벌리 기업소개 (1) 유한킴벌리 개요 1970년 한국의 유한양행과 미국의 킴벌리클라크가 3대 7의 투자비율로 합작해 유한킴벌리를 세웠다. 유한양행은 유일한 박사가 세운 제약회사이며 킴벌리클라크는 미국 텍사스에 본..
  • 환경경영의 이해 29 페이지
    산업혁명이후 - 급격한 산업발달로 인한 환경파괴의 심각성 인식                 ( ex> 런던의 스모그, 일본의 미나마따병 등)                 ‘지속 가능한 개발’..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서