[마케팅] ☆아침햇살 마케팅 전략☆

등록일 2003.04.10 MS 워드 (doc) | 21페이지 | 가격 500원

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목차

1. 아침햇살의 제품 분석
2. 아침햇살의 전략 분석
3. 아침햇살의 마케팅 연구
4. 아침햇살의 성공 요인
5. 아침햇살 향후 전망
6. CEO 조운호의 성공 전략

본문내용

Strength(강점)
웅진식품의 강점은 다름아닌 차별화된 제품수준 전략이다. 코카콜라, 롯데 칠성과는 다른 음료 개발로 소비자의 눈길을 끌었다는 것이다. 여태껏 탄산음료가 주가 됐던 음료시장에 새로운 바람을 불러일으켰다. 그 예로 아침햇살, 하늘보리, 피 앙세, 초록매실 등 음료부분에서 빈틈 공략을 내세웠다는 것이 특징이다. 탄산음료가 젊은층 세대를 집중했다면 웅직식품의 음료들은 남녀노소 누구나 즐길 수 있다는 점에서 기획이 됐었고 또한 자연 가공한 음료 계발이 제품수준의 전략에서 빠지지 않는 특징이라는 점에서 강점을 들수있다.
Weakness(약점)
웅진식품은 다름아닌 중소기업에서 출발하였다. 롯데 칠성, 해태음료, 더 나아가 코카콜라까지 경쟁상대가 너무 컸고 같은 제품을 내놓기엔 이미지 인식이 부족했다. 즉, 이미 기반을 잡은 대기업들과 같은 제품 출시로 성공하기는 어렵다는 것이다.
Opportunity(기회)
첫째 음료출시 시기를 늦추었다. 보통 음료시장에 진출할 시기는 늦봄에서 초여름에 진출을 많이한다. 그리고 초 가을까지 음료시장에 붐을 일으켜 상당한 매출을 올리는 반면 웅진 식품은 시기를 여름이 아닌 가을과 겨울로 중점을 잡아 다른 기업과 경쟁을 피할수 있는 방법을 고안했다.
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