[신문방송] 다리가 길어 보이는 학생복 의 광고 분석

등록일 2003.04.10 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

* 상황분석
* 광고 및 판매 촉진 분석
* 광고를 통해 본 문제점 및 기회요인
* 광고의 전략 - 기본 전략/ 광고 목표
* 광고 이야기
* 다리가 길∼어 보이는 학생복! 아이비 클럽!!

본문내용

* 상황분석

학생복 시장에서 아이비 클럽 학생복은 2001년 업계 최초 한국능률협회컨설팅 주관 학생복 부문 디자인 파워 1위 수상을 차지하며 꾸준히 상승세가 지속되고 있다.
2002년에는 한국대학신문이 선정한 학생복 부문에서 선호도 1위를 차지하였고, 2003년에는 굿데이 스포츠 신문이 주관한 "주부가 뽑은 로얄 브랜드" 학생복 부문에 선정되기도 하였다. 이렇게 타 학생복 회사들과 함께 학생복 시장에서 경쟁하고 있다.

* 광고 및 판매 촉진 분석

아이비 클럽은 '다리가 길∼어 보이는 학생복'이라는 슬로건 아래 자신만의 스타일을 만들어 나가는 순수감성 신세대를 위해 기존의 학생복 보다 한 차원 높은 '고급 패션 학생복' 이라는 신 개념을 도입한 학생복이다.
이러한 컨셉은 아이비 클럽 제품의 이미지에 기여했을 뿐 아니라 출시이래 고객의 꾸준한 사랑을 한 몸에 받고, 학생복 최고의 브랜드로서 시장을 주도해 나가게 하고 있다.
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