[광고와마케팅] 모바일 광고(광고시장 이동통신)

등록일 2003.04.09 MS 워드 (doc) | 28페이지 | 가격 1,500원

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목차

1. 서 론
1> 부상하는 모바일 광고
2> 모바일 광고 시장의 본격화
3> 모바일 광고 시장전망
4> 시장현황 분석과 모바일 마케팅 개념

2. 본 론
1> 새로운 미디어 : 휴대폰
2> 모바일을 이용한 광고의 효용가치
3> 모바일 마케팅의 특징
4> 모바일 광고의 종류 (기술적 차원)
5> 모바일 광고의 종류 (기능, 서비스 차원)
6> 모바일 광고의 유형
7> 모바일 광고의 성장요인 및 장애요인
8> 모바일 광고의 세계 시장전망
9> 모바일 광고시 고려해야 할 사항
10> 모바일 광고의 수용성에 대한 조사결과
11> 모바일 마케팅의 중요성
12> 모바일 마케팅 5가지 성공 포인트
13> 모바일 광고에 주목하는 이동통신 3사
14> 모바일 광고 사례
15> 국내 모바일 광고의 Major Trend

3. 결 론
1> 모바일 광고의 주도세력 – 수익 창출은 누가 하는가?
2> 비즈니스 모델 - 수익창출은 어떻게 하는가?

맺 음 말
참고문헌 및 출처

본문내용

1. 서 론

1> 부상하는 모바일 광고

시간과 공간을 극복하는 커뮤니케이션 수단으로 자리잡은 이동전화는 이제 전세계 이동통신 가입자 5억 6천만, 국내 이동전화 가입자 2800 만명을 넘어서, 명실상부한 개인 휴대통신으로서 고속 무선인터넷 서비스를 향하여, 새롭게 도약을 시도하고 있다. 이러한 이동전화는 이제 이동통신만이 가지는 시간과 공간을 초월할 수 있다는 강점과 개인 휴대통신이라는 차별화된 특징으로 재무장되어, 목표를 향하여 정확한 효과를 발휘하는 최적화된 광고의 매체로서 '모바일 광고'가 새롭게 부각되고 있다.
이러한 모바일 광고의 효과는 실제로 고객을 끌어 모을 수 있을까? 과연 모바일 광고가 기존의 매체에 새로운 도전장을 제시하는 "광고계의 차세대 플레이어"인가, 아니면 "이동통신의 과대한 포장속에 평가되고 있는 또 다른 거품"에 불과 한 것일까?” 이처럼 모바일에서 광고가 그 역할을 충분히 수행할 수 있을 것인가에 대한 화두를 두고 각계의 전망이 엇갈리고 있는 가운데, 이미 전 세계는 수개월 전부터 이러한 모바일 광고의 열풍에 휩싸여 있다.

현재의 음성통화 기능 위주로 자리해왔던 휴대용 단말기들은 이제 새로운 도약을 시도하고 있다. 음성에서 데이터로 온라인의 인터넷을 이동환경에서 구현하려는 과감한 변신을 기하고 있다.

참고 자료

1) 정보통신정책 제 13 권 14호 통권 283호
2) 경영정보 글 이연수 leey@mail.lgeri.co.kr
3) “Wireless Advertising: The Ad in Your Pocket”, Gartner Group, 2001. 2. 20
4) Global Mobile Market 2001∼2005, p.180, Ovum, 2000
5) 서기만 “M-Commerce의 성공조건”, LG주간경제, 2000. 10. 11
6) Wireless Web Data Services: Personalize or Perish, 2001. 3. 20
7) http://www.clickz.com “can we ensure a future for wireless ad”, 2001. 6. 20
8) “ZagMe Trial Shows Potential For Delivering Targeted Advertising to Mobile Phones”
GartnerGroup. 2001. 4. 2
9) 019 모바일 광고 테스트 결과 자료: mobile E-commerce, p.158, Ovum
10) ㈜인트로 모바일 http://www.intromobile.com
12) 변함없는 기대주,모바일 마케팅 - 김현우/e-Biz칼럼니스트
13) ㈜리얼미디어 코리아
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