[광고학] 광고학

등록일 2003.04.08 MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 1,000원

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광고는 우리 생활 깊숙이 파고들어 우리의 생활형태에 큰 영향을 미치고 있다. 광고가 우리 문화를 만들고 있다고 말하는 사람도 있다. 광고가 국민생활에 미치는 영향도 점차 커지고 있으며, 그 영역도 확대되고 있다. 광고 활동에 지출되고 있는 금액도 아주 많아졌다. 그러나 최근에 광고의 효과 및 역할에 대해 재평가하려는 경향이 높아지고 있다. 이러한 경향은 시대의 변혁에 따른 소비자의 변화에 기인한다고 볼 수 있다. 따라서 광고도 시대와 소비자 변화에 따라 바뀌어져야 한다.
소비자가 선택하는 시대가 된 지금, 소비자들은 자신이 갖고 싶은 상품은 사지만 그렇지 않은 것은 쳐다보지도 않는다. 그들의 선택기준은 ‘자신이 원하는 생활과 맞는가’라는 목적성과, ‘좋아한다’고 하는 주관적인 것으로 변하고 있다. 따라서 시장에서의 주도권도 기업이나 유통이 아닌 소비자들이 쥐고 있다. 소비자들이 자기실현 욕구에 맞는 상품을 선택하는 시대가 되었다.
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