[광고론] 공익광고 '무덤편'의 분석

등록일 2003.04.08 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 700원

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. '무덤편'광고의 일반사항
Ⅲ. 광고의 전략적 분석
Ⅳ. 수용자에게 미치는 설득적 효과(영향)
Ⅴ. 결론 및 요약
Ⅵ. 한계점

본문내용

Ⅱ. '무덤편'광고의 일반사항
(1) 기획 의도
마약예방광고 '무덤편'은 최근 연예인들의 잇따른 마약복용 사건을 비롯하여 시간이 흐를수록 마약복용의 연령대가 낮아지는 것에 대한 사회적 우려가 높아지면서 마약에 대한 잘못된 인식을 각성시키고 마약복용의 확산을 조기에 막기 위해 제작되었다.
(2) 표현 방법
울창하고 깊은 산 속에서 초췌한 외형의 젊은 남자가 땅을 파고 있다. 주위에는 높은 나무들로 둘러싸여 있고 인적이란 없다. 남자는 자신이 파놓은 구덩이에 스스로 들어가 누워있다. 마약을 하는 것은 자신의 무덤을 파는 일이라는 것을 보여줌으로써 마약복용의 위험성을 경고하고 있다.
(3)광고의 내용 요약
1) 울창한 숲 속에서 한 남자가 땅을 파고 있는 모습
2) 산기슭에서 돌이 굴러 떨어지는 장면
3) 무엇에 쫓기는 듯 깜짝 놀라서 주변을 흘끔거리고 초조한 듯 땀을 흘리는 남자
4) 새들이 푸드득 날아오르는 모습 뒤로 자신이 판 구덩이 안으로 들어가 누워 있는 남자의 처절한 모습을 위에서 내려다 봄
5) '마약은 스스로 파는 무덤입니다' 라는 나레이션과 함께 누워있는 남자 위로 흙이 덮이며 "마약·약물남용 상담전화 : O8O-O22-5115", 공익광고협의회 로고로 종결
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