이벤트 사례분석

등록일 2003.04.07 한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 2,500원

목차

Ⅰ. 이벤트 사례 분석의 중요성

Ⅱ. 이벤트 선정이유

Ⅲ. 이벤트 소개(6W2H)
1. 시기/언제 (WHEN)
2. 장소/어디서(WHERE)
3. 주최/누가(WHO)
4. 대상/누구에게 (WHOM)
5. 내용/무엇을(WHAT)
6. 방법/어떻게(HOW)

Ⅳ. 이벤트 전략 모델에 의거하여 이벤트 분석
1. 이벤트 실시의 배경 요인
2. 목표의 명확화
3. 기회요인과 강점의 활용가능성
4. 목표 달성의 장애요소
5. 표적 대상의 명확화
6. 목표 설정과 효과 측정

Ⅴ.이벤트에 대한 전반적인 평가

Ⅵ.제언사항
1. 장소
2. 게임
3. 시연회
4. 음향시설
5. 홍보
6. 멀티미디어적 요소제공
7. 다양한 이벤트 제공
8. 월드컵 관련 이벤트

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

이벤트란 사람들이 좋은 목적을 가지고 일상과는 다른 행사를 어느 특정한 시간, 같은 장소에서 가짐으로써 감동과 자극을 받는 커뮤니케이션 행위라 했다(최재완,2002). 이 가운데에서도 특히 마케팅에서 이벤트가 판매 촉진의 한 부분으로 자리 매김하고 있음을 눈여겨 볼 필요가 있다. 그것은 이벤트를 통해 소비자의 구매 의식을 높이고 주최자에 대한 이미지 및 상품에 대한 호의적인 태도가 형성 될 수 있다는 판매촉진 효과 때문이다.
오늘날 이벤트를 가장 활발히 이용하고 있는 조직은 바로 기업이다. 기업은 판매 촉진을 위해, 이미지 제고를 위해, 종업원 사기 진작을 위해 창립이나 업적을 기념하기 위해 등등의 이유로 각종 이벤트를 주최한다. 기업들은 이벤트가 기업 활동에 없어서는 안될 가장 중요한 수단이라고 여기고 이벤트를 적극 활용하고 있다. 기업들이 실제로 이벤트를 어떻게 기회, 연출하며, 이벤트를 통해 무엇을 얻으려 하는지를 직접 확인하는 것은 이벤트 이론을 학습하는 것 못지 않게 중요하다.
그러므로 지금부터 우리 주변에서 일어나고 있는 다양한 기업 이벤트 활동 중 하나를 선택해 살펴보고 어떠한 방향으로 진행되고 있는지, 문제점은 무엇인지, 그리고 개선되어야 할 사항은 무엇인지에 대하여 살펴보기로 하겠다.

참고 자료

송정일(2002), 「이벤트 플래닝」, 백산.

최재완(2002), 「이벤트의 이론과 실제」, 커뮤니케이션북스.

이종은(2000), 「이벤트 프로모션론」, 글로벌.

이봉훈(1999) , 「이벤트 기획과 실제를 위한 이벤트 교과서」계백.

전성환(1996), 「이벤트 기획론」, 예영커뮤니케이션.

SK 텔레콤 홈페이지 http://www.sktelecom.co.kr

KTF 홈페이지 http://www.ktf.com

KT ICOM 홈페이지 http://www.imt2000.co.kr

카인즈 [종합뉴스데이터베이스] http://www.kinds.or.kr

TBWA KOREA http://www.tbwa.co.kr

KRNIC 센터 http://www.nic.or.kr

디지털조선일보 http://www.chosun.com
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