[광고 수용] 광고 수용자

등록일 2003.04.07 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 300원

목차

1. 광고수용자
2. 소비자 의사결정과정
3. 소비자 학습이론과의 광고에의 적용
4. 관여도이론과 광고에의 시사점
5. 소비자 지각과 광고에의 시사점

본문내용

1. 광고수용자
광고주가 전달하고자 하는 내용을 담은 광고메시지는 광고수용자가 광고매체에 노출 내지 접촉하어 그것을 인지하게 됨으로써 전달된다. 이러한 광고는 이들 소비자의 지각, 신념, 태도 및 행동을 유발하거나 수정하거나 강화하려는 의도를 가지는 것이며 경쟁적인 여러 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 선택 구매하게 되므로 이들의 행동인 소비자행동이 어떻게 전개되느냐에 따라 기업이 수행하는 광고커뮤니케이션 활동은 영향을 받지 않을 수 없다. 그리하여 광고주는 광고메시지가 광고수용자인 소비자에게 효과적으로 전달, 도달될 수 있도록 소구역이 강한 광고메시지를 많은 사람에게 효과적으로 전달 할 수 있는 광고매체를 선택하여 광고를 하게 되는 것이다.
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