[마케팅] 월드컵을 통한 국가 이미지 마케팅

등록일 2003.04.07 한글 (hwp) | 39페이지 | 가격 3,000원

목차

< 서 론 >
1. 연구의 목적
2. 중심내용 및 방법절차

< 본 론 >
Ⅰ. 이론적 고찰
1. 국가마케팅의 개념
2. 월드컵의 의의
3. 월드컵과 국가 이미지와의 관계
Ⅱ. 현황분석
1. 월드컵을 통한 한국이미지 수립의 4대 전략
2. 국가 이미지의 홍보방안
☞ 실 사례

< 결 론 >

본문내용

2002년 6월 우리는 "BE THE REDS"라는 구호를 어디서나 볼 수 있을 정도로 월드컵의 열기는 이루말 할 수 없다. 누구 나가 대한민국을 목이 터져라 외칠 만큼의 힘은 어디서 나오는 것일까? 또한 온 국민을 길거리 응원으로서 단결의 이름 하에 국민을 하나로 묶어내는 힘은 어디에 있는 것일까? 이는 국가의 애국심에서 나온다고 말할 수 있겠지만 이러한 분위기를 연출하게 한 매개체는 월드컵이라는 특수한 국가적 축제 속에 있는 것이다. 단순히 축구의 축제의 차원에서 말한다면 월드컵이 무엇인가에 대해 알아야 할 것이다. 하지만 우리가 연구해 나아가려는 것은 과연 이런 월드컵을 어떻게 활용하는 것에 있다. 한 국가의 위상을 세워줄 만한 이러한 기회이자 축제를 국가의 이미지를 제고해 나아가려는 노력과 월드컵과의 연관된 측면에서 바라봐야 할 것이다. 결코 우리는 이러한 분위기를 단순히 즐기는 차원에서만 국한하는 것이 아니라 이를 통해서 얻고자 하는 것을 분석하고 어떻게 나아가야 하는지를 분석하고 이해해야 할 것이다. 바로 월드컵을 통해 국가이미지의 향상이라는 측면에서 접근하는 것이다. 국가이미지는 무형의 존재로 이를 계량적으로 수치화 되거나 형상화되는 단순한 것이 아니다. 이는 단순히 무형의 '이미지'로 끝나는 문제가 아니라 사람들 내면에 자리잡고 있는 의식의 문제일 수도 있다. 한국이라면 떠오르는 단어를 긍정적인 측면에서 인식하게끔 월드컵의 기회를 포착하는 것이다. 국가이미지의 중요성에서는 어느 한 부분에서만 차지하는 것이 아니라 국가 내외의 전반적인 측면에서의 중요성을 가지고 있다. 이는 경제적인 측면과 사회 그 어느 곳에서도 의식되어지고 있기에 국가적 이미지라는 것을 확고히 해 나아가야 하는 것이다. 국가이미지는 오늘날 국제경쟁력을 높이는 가장 중요한 열쇠가 되었다. 관광 산업의 발전이 국가이미지와 직결되어 있다는 사실은 이미 잘 알려져 있다. 또한 세계화 시대에 국가이미지는 돈으로도 환산할 수 없을 만큼의 값어치를 가진다. 기업의 이미지의 1%를 향상시키는데 있어서 10억달러가 소요된다는 점은 통상 쓰이는 말이다. 하나의 기업에 투자되는 돈이 이 정도라면 한 국가의 이미지 향상을 위해서는 천문학적인 돈이 들어가는 것은 당연할 것이다. 이러한 천문학적인 돈을 우리는 세계인의 축구축제인 월드컵이라는 기회를 통해서 국가적인 이미지향상에 기여하려하는 것이다. 물론 국가이미지가 경제적인 측면에서만 중요한 것은 아니다. 국가이미지에 영향을 미치는 요소는 정치, 통상, 산업, 문화, 관광, 환경 등 다양하며, 이들 요소들은 상호 연결되어 있다.
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