[경영학원론] STP

등록일 2003.04.06 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

이거하느라고..무지고생했던 기억이 떠오르네요.
열심히 하세요.

목차

1. STP의 의의
2. STP전략의 수행과정
3. STP전략의 실행
4. STP의 이해
5. STP전략 포지셔닝의 개념

본문내용

1. STP의 의의
단일 제품으로 수많은 소비자의 욕구를 충족시켰던 매스 마케팅(mass marketing)의 시대는 이제 지나가고 있다. 한정된 범위의 소비 욕구만을 충족시키기는 제품은 다양한 소비 욕구를 충족시키기를 원하는 소비자들로 구성된 시장에서는 더 이상 발붙일 곳이 없게 되었다. 소비자들의 욕구를 정확히 파악하고 그 유형들을 분류하고 그들의 욕구에 따랄 적절한 제품을 제공하는 기업만이 살아 남는 새로운 마케팅 시대에 들어선 것이다.
STP(Segmentation, Targeting, Positioning)전략은 이러한 시장 여건의 변화에 따라 도입된 마케팅 전략의 개념이다. 먼저 시장을 몇 개의 기준들을 사용하여 가치가 있는 다수의 시장으로 분류(segmenting)하고, 세분화된 여러 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁 등을 고려하여 표적시장을 선택한(targeting) 다음에, 그 시장에서 제품속성이나 다양한 마케팅 믹스 요인을 이용하여 자사제품을 소비자의 마음속에 심어주는(positioning) 과정을 거친다.

참고 자료

경영학,경영학원론,21세기신경영학개론
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • STP(Spanning Tree Protocol)-스패닝트리프로토콜 17페이지
    Spanning –Tree Protocol 정의스패닝 트리 프로토콜 이란 스위치 네트워크 에서 이중성(Redundancy)을 유지 하면서 프레임의 루프를 방지해 주는 프로토콜 (표준 IEEE 802.1 D)입니다. 쉽게 말해 자신이 보낸 프레임이 다른 경로를 통해 자신..
  • 프리미엄 샴푸 시장과 미쟝센의 STP 전략 16페이지
    ▣ 기존 프리미엄 이미지- 세련됨- 독특함- 진주(pearl)문제파악을 위한 설문조사 (20~30대 남녀 80명 대상)‘샴푸’가 생활에 얼마나 중요한가?프리미엄 샴푸 브랜드 중 가장 선호하는 것은?택 기준은?구매 경로는?‘미장센’하면 떠오르는 브랜드 이미지는?응답자 4..
  • 서비스마케팅과 STP기업사례 29페이지
    2. STP의 개념Segmentation (세분화)상품의 성공을 위해 시장을 세분화Targeting (목표화)세분화된 시장 중에서 목표시장 정함Positioning (위치화)상품의 이미지를 소비자들에게 인식3. STP의 등장배경과거의 시장경제경쟁제품 증가 시장진입 속도..
  • Switch (stp에 대해서) 3페이지
    ◉스위치는 ip와 무관하게 통신이 되나 ip를 주는 이유는 원격으로 스위치를 제어 하기 위함◉STP(스패닝 트리 알고리즘) < 스위치나 브리지에서 발생하는 루핑을 막는 프로토콜 >브리지ID (BID)Bridge Priority(2Byte) + Mac address(..
  • 기업 신제품의 STP 전략과 사례 5페이지
    Ⅰ. STP 전략의 정의 STP(Segmentation, Targeting, Positioning) 전략은 고객의 욕구를 파악하고 그 유형들을 분류하고 그들의 욕구에 따라 적절한 제품을 제공하는 기업이 살아남는 새로운 마케팅 시대와 시장여건의 변화에 다라 도입된 ..
  • 마케팅원론 성공적인 STP전략사례00 5페이지
    1. 서 론 똑같은 제품이라도 마케팅을 어떻게 하느냐에 따라 제품의 성공과 실패가 좌우된다고 볼 수 있다. 그만큼 마케팅은 그 제품의 판매와 매출에 있어서 매우 중요한 역할을 담당하고 있다고 볼 수 있다. 마케팅은 기업이 제품 또는 서비스를 고객을 향해 유통시키는 ..
  • STP전략 성공사례 (KTF) 15페이지
    STP전략S egmentation (시장세분화) T argeting (타겟팅) P ostioning (포지셔닝) D ifferentiation (차별화)- 해당 상품이나 서비스를 구성하고 있는 시장의 특정변수를 설정해 시장을 카테고리별로 자세히..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영학원론] STP