[마케팅]체험마케팅(Experiential Marketing)과 브랜드관리

등록일 2003.04.06 MS 워드 (doc) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

태평양 라네즈의 체험마케팅(Experiential Marketing)과

브랜드관리 사례 입니다

워드로 작성하면서 예시로 사진 삽입과 표를 삽입하며

자세히 설명하였습니다.

목차

1.서
2.브랜드와 체험마케팅
3.체험마케팅의 적용 사례-화장품 브랜드 파워 1위 라네즈
4.맺음말

본문내용

1. 서

나이키, SONY, 코카콜라, 조르지오 아르마니… 대표적 브랜드들이다. 브랜드는 이제 우리 생활의 일부가 되었다. 아이들이 가지고 노는 장난감에서부터 음료에 이르기까지, 휴대 전화에서부터 담배에 이르기까지 우리 생활의 구석구석에서 브랜드와 부딪치기 때문이다.
애니콜, 인텔, 말보로, 버드와이저… 우리는 이들의 이름 속에 수많은 연상들이 담겨져 있으며 이러한 연상들이 함축되어 하나의 독특한 인상 혹은 이미지로 다가옴을 느끼게 된다. 브랜드는 무한한 잠재력을 가지고 있으며, 소비자가 원하는 제품 성능, 품질, 사랑, 추억, 환상을 담아낼 수 있다. 브랜딩의 대상은 심지어 인간이 되기는 하는 등, 거의 제한이 없으며, 브랜딩에 쏟는 노력은 충분한 보상을 받는 경우가 많다.
현대 사회는 브랜드나 브랜드의 영향으로부터 벗어나서 살 수가 없다. ‘파이낸셜 타임즈’는 브랜드야말로 “현대를 밝혀주는 상징물”이라고 했다. 브랜드의 세계는 제조 또는 제공할 수 있는 거의 모든 상품과 서비스로 확대되었을 뿐만 아니라 전래적인 관계를 재창조하는 위력까지 발휘하고 있다. 한 지역이나 한 국가에서만 활용 또는 판매되던 소규모 제품이 브랜드에 힘입어 전국 또는 전세계에 널리 판매되는 제품으로 탈바꿈하는 것이다.

참고 자료

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Rosen, Emanuel, The Anatomy of Buzz, Currency Doubleday, 2000
Schmitt, Bernd & A. Simonson, Marketing Aesthetics, Free Press, 1997
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Zyman, Sergio & Scott Miller, Building Brand Width, HarperCollins Pub., 2000

LG 주간경제 No. 609, “롱런 브랜드를 만들자”, 2001
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