[소비자] IMC의 기초

등록일 2003.04.06 MS 파워포인트 (ppt) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

IMC를 배우기 위한 기초적인 지식을 파워포인트로 나타낸 리포트고요. 소비자, 마케팅을 배우시려면 누구나한번 쯤은 알아두어야 할 내용이라 생각합니다..

목차

1. 정의와 개념
2. 등장 배경
3. IMC등장과 커뮤니케이션의 변화
4. 잘못된 인식들
5. 환경요인 분석(한국vs미국)
6. 한국적인 IMC의 방향

본문내용

IMC의 등장 and 커뮤니케이션 변화
- 소비자들의 다양한 욕구
- 기능적 문맹 발생
- 새로운 미디어 환경 -> 매체 분할
- 간단하면서도 합리적인 의사결정
- DB의 발달로 고객접근 용이해짐

IMC에 관한 잘못된 인식들
-전통적인 Mass Marking은 유용성 상실
-IMC는 모든 매체를 사용
-IMC의 목적은 목표 고객에 직접적 영향 줌
-IMC에 관한 환경적 요인 분석 부족

IMC의 환경요인 분석 (한국vs미국)
-세분화된 소비자 시장
-광고보다 다른 형태의 프로모션에 투자
-다양한 매체 시장
-시장 장악력 제조업자로부터 소매업자로
-급속한 DB마케팅의 성장
-Marketing Knowledge Base
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