[전략적 마케팅]유통경로내 기회주의의 통제메커니즘이 관계의 질에 미치는 영향

등록일 2003.04.05 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,000원

소개글

도움이 되었으면...

목차

1. 머리말
2. 기회주의의 통제메커니즘
2.1 감시
2.2 인센티브
2.3 선정
2.4 사회화
3. 연구모형의 개발
3.1 통제메커니즘의 효과
3.2 환경불확실성의 조절효과
4. 연구방법
4.1 개념의 측정
4.2 자료수집절차 및 표본
5. 분석결과 및 토의
5.1 측정치의 신뢰성 및 타당성 검토
5.2 가설검증
5.3 회귀분석
5.4 분석결과의 요약 및 해석
6. 결론
<참고문헌 >

본문내용

1. 머리말

유통관리에 있어 가장 중요한 이슈로 다루어지고 있는 주제는 기업간의 관계를 어떻게
관리할 것인가의 문제라고 할 수 있다. 최근 10 년간 꾸준히 진행되어온 구매자-공급자간
통제메커니즘에 대한 연구는 이러한 맥락에서 진행된 것이라 할 수 있다.
본 연구는 최근까지의 통제메커니즘에 대한 이론적 토대와 실증분석결과를 토대로 그
동안 해결되지 못하고 있는 두 가지 문제에 대한 해답을 얻고자 시도되었다.
첫째, 본 연구는 기회주의를 통제하기 위한 다양한 메커니즘이 구매자-공급자 간의
관계의 질에 미치는 영향을 분석하고 있다. 모든 형태의 통제메커니즘은 상대방의 행위를
통제함으로써 당사자의 목표를 달성하는데 그 목적이 있다. 그러나 통제메커니즘은 매우
다양하게 존재하며 이들 통제메커니즘을 활용함으로써 얻을 수 있는 이득과 활용에
소요되는 비용은 크게 다르다. 상대방의 기회주의를 통제하고자 하는 기업의 입장에서는
어떠한 통제메커니즘을 활용하는 것이 바람직한 거래관계를 구축함에 있어 가장 효과적이며
효율적인가를 판단할 필요가 있다. 둘째, 통제메커니즘이 거래관계에 미치는 영향은 주어진
상황에 따라 달라질 수 있다. 그러나 유통분야에서 이에 대한 실증 연구는 전무한 실정이다.

참고 자료

박정선 (2000), 전략적 마케팅 제휴에 있어서 통제메커니즘의 결정요인과 효과 - 국내특급 호텔을 중심으로. 한양대학교 대학원.
박정선, 손대현, 임영균 (2001), 전략적 마케팅 제휴의 통제메커니즘: 결정요인과 상호관계, 마케팅연구, 한국마케팅학회. 16(4), 87-111.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [유통경로관리론]유통경로관리론_전략 마케팅 사례 및 유통경로 분석(서울우유) 48페이지
    의 근간은 흰 우유'라는 인식하에 각 사의 특성을 살려 흰 우유 마케팅에 속도를 ... 우유유통 경로 현황 1. 유제품 공장 소매상 소비자 판매원 대리점 우유 ... 유통 경로 현황 2. 유제품 공장 판매원 가정 대리점 우유유통 경로 현황
  • [유통관리] 유통경로의 정보시스템, 수직 유통시스템, 소매기관의 전략 과정, 소매기관의 마케팅 믹스전략, 소매기관의 전략 대안 4페이지
    . 경로 문제는 유통경로의 길이 문제·제품문제·판촉문제·가격 문제의 마케팅 ... 마케팅믹스전략을 수립하게 된다. 소매믹스 전략은 상황분석을 통하여 표시장을 ... 기관은 경쟁과 마케팅전략을 통하여 표시장을 분석하고 소매마케팅
  • 마케팅_관리 18페이지
    수요 분석. ♬마케팅 기회분석 ♬시장 세분화 전략 성공 사례 차별 ... 이며 정기인 평가와 피드백 및 성과급 지급 ♬마케팅 활동 통제 1 ... 마케팅 활동 통제 마케팅 기회 분석 마케팅 활동 조직화 마케팅
  • 마케팅 4P전략과 성공 및 실패사례 5페이지
    마케팅 4P전략과 성공 및 실패사례 1. 마케팅의 의미 마케팅 ... 을 경영과 연결 지었을 때의 경영 요소 의미 (1) 기업의 마케팅관리 ... 욕구를 우선시하고, 전사 통합 마케팅을 활용하고, 고객의 욕구를
  • [마케팅]마케팅관리(제품.가격.유통경로관리) 5페이지
    인 관리체계로 형성하여 만든 유통경로 (1) 수직 마케팅 시스템 ... 마케팅 관리-(제품관리,가격관리,유통경로관리) 제품관리 1. 제품과 ... . 물 유통관리 (PDM) : 마케팅 병참관리(logistics) 5
  • 마케팅믹스의 관리(제품관리, 가격관리, 유통경로관리, 촉진관리) 19페이지
    마케팅믹스의 관리(제품관리, 가격관리, 유통경로관리, 촉진관리) 목차 ... 의 계열화 1) 수직 마케팅시스템 2) 수평 마케팅시스템 3. 유통기관의 ... 과정에서 독립경로구성원이 수행하는 마케팅활동의 중복을 제거하여 일관성을
  • 교육대학원 상업정보교육과 교과교재및 연구지도법 실업계 고등학교 학습지도안 수업자료 (마케팅 믹스 중 '유통'에 대하여) 21페이지
    3) 수직 마케팅 시스템 4) 수평 마케팅 시스템 5) 유통 경로 ... 제품 2 . 유통 경로 정책 14 수직 마케팅 시스템 3 전 통 유통 ... . 유통 경로 정책 15 수평 마케팅 시스템 4 같은 경로 단계에 있는
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [전략적 마케팅]유통경로내  기회주의의  통제메커니즘이 관계의  질에  미치는  영향
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기