[경영] 세계화장품산업의 양대산맥-로레알 vs 시세이도

등록일 2003.04.05 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

화장품의 양대산맥 로레알과 시세이도의 분석

목차

1. 로레알은 어떤 그룹인가?
2.로레알의 강점과 약점
3.로레알의 CEO는 어떤 사람인가?
4.승승장구하는 화장품 메이커 로레알

1.시세이도는 어떤 회사인가?
2.시세이도의 강점과 약점
3. 시세이도의 CEO는 어떤 사람인가?
4. 시세이도의 성공적인 해외진출 사례

본문내용

1. 로레알은 어떤 그룹인가?

로레알은 세계 1위의 화장품 그룹이다. 전 세계에서 1초에 1백 개의 로레알 제품이 팔려나간다. 랑콤, 비오템, 랄프로렌, 조르지오 아르마니…. 백화점 1층 화장품 코너에서 쉽게 눈에 띄는 브랜드들이다. 그러나 이 다양한 제품들이 모두 ‘로레알’(L’Oreal)이라는 한 회사가 만들어낸다는 것을 아는 사람은 그리 많지 않을 것 같다.
로레알이 창립된 것은 100여년 전인 1907년. 프랑스 화학자인 유젠 슈엘 레르에 의해서였다. 밤에는 자신의 아파트에서 염모제를 만들고 낮에는 판매하는 영세한 사업으로 시작했다.
`로레알`이란 회사 이름도 염모제 브랜드에서 비롯됐다. 당시 회사는 `모발에 손상을 주지 않는 염색약 회사`란 긴 이름을 가지고 있었다.
하지만 단발머리 유행과 미용실 급증 등으로 수요가 폭발하면서 성장을 거듭했다.
마침내 1937년 회사명을 로레알로 바꾸었다.
염모제로 시작한 로레알은 점차 제품을 다양화, 스킨 케어와 향수 등을 포함하는 이름 그대로의 `화장품 그룹`으로 성장했다. 그룹 총 매출의 97%가 화장품이며 그밖에 제약과 피부 관련 제품을 취급하고 있다.
로레알은 경쟁이 치열한 화장품 업계에서 지난 10여년 동안 매 년 두 자리 숫자의 순익 증가율을 보이고 있다. 게다가 부문별로도 업계 1위 자리를 장악하고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 시세이도 30페이지
    Ⅰ. 서론1. 화장품 산업의 정의와 특성(1) 화장품 산업의 정의화장품 산업은 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화 시키거나 피부 모발의 건강을 유지또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 화장품의 연구개발, 제조 수입 판매하는 산업을 일컫는다. 근..
  • [마케팅관리]화장품업체 ‘시세이도’의 글로벌마케팅 성공요인 분석 (A+리포트) 32페이지
    Ⅰ. 서론1. 화장품 산업의 정의와 특성(1) 화장품 산업의 정의화장품 산업은 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화 시키거나 피부 모발의 건강을 유지또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 화장품의 연구개발, 제조 수입 판매하는 산업을 일컫는다. 근..
  • 일본화장품 시세이도(SHISEIDO)의 글로벌 마케팅전략 29페이지
    Ⅰ. 서론1. 화장품 산업의 정의와 특성- 정의화장품 산업은 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부, 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 화장품의 연구개발, 제조 수입 판매하는 산업을 일컫는다.- 특성고부가가치 산..
  • 시세이도 기업 및 마케팅분석 13페이지
    3)시세이도의 칼라자색은 일본을 대표하는 민족적 생상이다. 시세이도는 일본의 대표적인 연상색상인 자색을 띠는 적색으로 일본을 대표하는 화장품으로 전 세계 인식되고 있다.①로고시세이도는 동양문화와 서양과학을 융합시켜 새로운 가치를 창조하는 글로벌 코스매틱 브랜드를 지향..
  • 일본화장품 시세이도(SHISEIDO)의 프랑스, 미국, 중국진출전략 23페이지
    Ⅰ. 서론1. 화장품 산업의 정의와 특성(1) 화장품 산업의 정의 화장품 산업은 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 화장품의 연구개발, 제조 수입 판매하는 산업을 일컫는다. ..
  • [마케팅] 시세이도 화장품 사례 연구 분석 27페이지
    1. 서 론 하나의 브랜드를 만든다는 것은 그 브랜드로 장기적인 비즈니스를 하겠다는 것을 의미한다. 그 브랜드의 성격과 이미지를 어떻게 만들어 나가고 어떤 Positioning을 획득 할 것인가를 장기적인 전략하에서 결정지어야 한다. 그래야 가치 있는 브랜드가..
  • 시세이도 분석 23페이지
    1. 시세이도의 의미 : 시세이도는 동양문화와 서양과학을 융합시켜 새로운 가치를 창출하는 글로벌 코스메틱 브랜드이다.SHISEIDO(자생당)는 중국 고전인 역경에 등장하는 ‘대지의 덕에 의해 모든 사물은 생성된다’는 ‘지재곤원 말물자생 내순승천’이라는 말에서 유래한 것..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서