[경영] 세계화장품산업의 양대산맥-로레알 vs 시세이도

등록일 2003.04.05 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

화장품의 양대산맥 로레알과 시세이도의 분석

목차

1. 로레알은 어떤 그룹인가?
2.로레알의 강점과 약점
3.로레알의 CEO는 어떤 사람인가?
4.승승장구하는 화장품 메이커 로레알

1.시세이도는 어떤 회사인가?
2.시세이도의 강점과 약점
3. 시세이도의 CEO는 어떤 사람인가?
4. 시세이도의 성공적인 해외진출 사례

본문내용

1. 로레알은 어떤 그룹인가?

로레알은 세계 1위의 화장품 그룹이다. 전 세계에서 1초에 1백 개의 로레알 제품이 팔려나간다. 랑콤, 비오템, 랄프로렌, 조르지오 아르마니…. 백화점 1층 화장품 코너에서 쉽게 눈에 띄는 브랜드들이다. 그러나 이 다양한 제품들이 모두 ‘로레알’(L’Oreal)이라는 한 회사가 만들어낸다는 것을 아는 사람은 그리 많지 않을 것 같다.
로레알이 창립된 것은 100여년 전인 1907년. 프랑스 화학자인 유젠 슈엘 레르에 의해서였다. 밤에는 자신의 아파트에서 염모제를 만들고 낮에는 판매하는 영세한 사업으로 시작했다.
`로레알`이란 회사 이름도 염모제 브랜드에서 비롯됐다. 당시 회사는 `모발에 손상을 주지 않는 염색약 회사`란 긴 이름을 가지고 있었다.
하지만 단발머리 유행과 미용실 급증 등으로 수요가 폭발하면서 성장을 거듭했다.
마침내 1937년 회사명을 로레알로 바꾸었다.
염모제로 시작한 로레알은 점차 제품을 다양화, 스킨 케어와 향수 등을 포함하는 이름 그대로의 `화장품 그룹`으로 성장했다. 그룹 총 매출의 97%가 화장품이며 그밖에 제약과 피부 관련 제품을 취급하고 있다.
로레알은 경쟁이 치열한 화장품 업계에서 지난 10여년 동안 매 년 두 자리 숫자의 순익 증가율을 보이고 있다. 게다가 부문별로도 업계 1위 자리를 장악하고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 브랜드성공사례 - 시세이도 기업분석, 해외진출 전략, 마케팅전략 분석 44 페이지
    5. 시세이도 CI / LOGO SYMBOL (1) 시세이도의 의미 SHISEIDO(자생당, 資生堂)는 중국 고전인 역경에 등장하는 `대 지의 덕에 의해 모든 사물은 생성된다`는 "지재곤원 만물자생 내순승천..
  • 국제경영 - 시세이도 shiseido 기업소개 53 페이지
    본부의 상품개발, 구매력, 전산 정보시스템, 물류망등 경영 Know-How와 가맹점의 자본이 결합하여 사업경험이 없는 분이라도 각종 시스템에 의해 안심 하고 편리하게 운영할수 있는 프랜차이즈 형태. ◎ 사업 SYSTEM ..
  • 시세이도 분석 23 페이지
    1. 시세이도의 의미 : 시세이도는 동양문화와 서양과학을 융합시켜 새로운 가치를 창출하는 글로벌 코스메틱 브랜드이다. SHISEIDO(자생당)는 중국 고전인 역경에 등장하는 ‘대지의 덕에 의해 모든 사물은 생성된다’는 ‘지재..
  • [국제경영]로레알(L’OREAL) 글로벌경영 현황과 한국시장진출전략 24 페이지
    1. 기업소개 로레알은 소르본 대학 사업부서 화학전공자였던 유젠 슈엘레르(Eugene Schueller)가 1907년 세계 최초로 대중적인 머리카락 염색제(염모제)를 개발하면서 부터였다. 처음에는 성공을 거두기 어려웠지만,..
  • [국제경영]아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC) 해외시장진출전략과 성공사례 20 페이지
    1. 기업소개 1945년 국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며 오늘날 외국 업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계 1위를 고수하여 한국의 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서