'스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화'를 읽고

등록일 2003.04.04 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

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본문내용

내가 이 책을 선택한 이유는 이 책의 제목이 아주 친숙한 느낌으로 다가왔기 때문이다. 스타벅스에서는 항상 줄을 서서 기다린후에 커피를 마실 수 있었고, 그 기다림 후에 마시는 커피는 여느 커피와는 다른 깊은 맛을 느낄 수 있게 해주었다. 그 곳의 편안하고 아늑한 분위기가 한 몫을 했겠지만 말이다. 그러고보니 스타벅스라는 곳에 대한 궁금증이 생기게 되었고, 어떻게 해서 커피 한잔으로 성공한 기업이 될 수 있었는지 알고 싶어졌다.
스타벅스는 제목에서처럼 커피 한잔으로 세계적인 성공을 일구어냈다. 정보통신이나 생명과학과 같은 첨단산업이 판을 치는 세상에, 커피라는 흔하고 진부한 아이템으로 스타벅스가 성공할 수 있었던 이유는 무엇일까? 스타벅스의 회장인 하워드 슐츠는 이미 생활화되어 있는 커피산업에 뛰어든다. 누구나 마시고 어디서든 구할 수 있는 커피를 그는 고급커피로 재탄생시키고 커피를 하나의 브랜드로써 가치를 갖게 했다.
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