기업의 국제마케팅 성공사례

등록일 2003.04.04 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

"국제경영과 마케팅"이라는 수업을 들으면서
우리나라 기업들이 해외에 나가서 우리나라 인지도가 얼마나
낮은지 실감했다는것에 우리두 대한민국의 인지도는 물론
가치도 높이도록 열심히 해야겠다는 생각이 들었다

목차

Ⅰ 서 론
국제마케팅의 정의

Ⅱ 본 론
세계에서 가장 젊은 중국의 내수시장
(1) 뜨거운 대지 중국
(2) 중국의 3대 소비계층을 알자
(3) 고수입 집단의 생활수준
(4) 주목해야 할 소비주체계층 - 중산계층
(5) 한국의 기회 WTO
(6) 역동적인 내수시장
(7) 신세기 이마트 중국진출 성공사례

Ⅲ 결 론
다시 선택의 기로에 서서

본문내용

최근 우리 기업을 둘러싸고 있는 세계 시장환경이 급속하게 변하고 있다. WTO의 출범, 유럽공동시장과 북미자유무역지대의 결성 등 세계화의 물결이 우리 경제와 기업 현장으로 거세게 밀려오고 있다. 그야말로 '국경 없는 세계시장'이라는 단어가 더 이상 우리에게 낯설지 않을 정도이다. 이러한 환경변화에서 기업이 살아남기 위해서는 그들만의 차별화된 마케팅전략을 수립해야만 한다. 우선 국제마케팅에 대한 정의를 알아보고 마케팅 전략에 있어서 중요한 광고전략을 알아보자.

(1) 국제마케팅의 정의

국제마케팅이란 조직의 목표를 달성하기 위하여, 기업이 그 사업의 영역을 여러 나라의 시장으로 확장하는 과정에서 수행되는 마케팅 활동이다. 이러한 마케팅 활동을 하는데는 국제적 마인드의 확립이 중요하다. 과거에는 지역적인 안목을 가지고 마케팅 활동을 수행해왔지만 이제는 국제적인 안목을 가지고 마케팅 활동을 수행해야 한다. 국제적인 마인드의 확립에 중요한 일환인 현지화도 중요하다. 그러기 위해서는 생각은 글로벌화하되, 기업의 행동이나 전략은 현지화 해야한다. 그러므로 글로벌 전략의 핵심은 범세계적인 표준화와 현지화 사이의 균형을 유지하는 것이다.
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