[브랜드와마케팅] 피자헛 브랜드전략 및 광고전략 분석

등록일 2003.04.04 MS 워드 (doc) | 30페이지 | 가격 1,700원

목차

1. 피자헛 브랜드의 구성과 이미지

①로고
②브랜드 네임
③컬러
④슬로건
⑤아이콘

2. 피자헛의 미션과 비젼

①경영철학
②피자헛의 비젼

3. 피자헛 브랜드에 대한 소개

4. 피자헛 매체별 광고자료

①TV광고
②홈페이지와 인터넷을 통한 광고
③기타 광고와 프로모션
④피자헛과 비교광고 사례

5. 피자헛 광고 전략 및 평가

6. 마무리를 지으며

본문내용

하나의 브랜드를 구성하는 요소에는 여러 가지가 있겠으나 대표적인 것들로는 로고와 아이콘, 브랜드 네임, 컬러, 슬로건 등을 들 수 있다. 이들 요소가 유기적으로 결합하여 하나의 브랜드 이미지를 형성하게 되며 궁극적으로 브랜드파워를 이룬다.
①로고
일반적으로 피자헛 하면 생각나는 것의 하나가 붉은 색의 지붕이라 할 수 있다. 지붕인지 모자인지에 대한 여러 가지 이야기가 있는 가운데 피자헛이란 가게가 출발하게 되었던 작은 레스토랑의 붉은 색 지붕을 실제 바탕으로 삼아 제작된 것이라 한다. 바로 위에 적혀진 짧은 모토에서도 하나의 작은 지붕 안에서의 최상의 맛을 내는 피자를 즐길 수 있다는 내용을 피력함으로써 로고로부터 연상시킬 수 있는 특징적인 메시지를 효과적으로 전달하고 있다.
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