[마케팅] LG텔레콤 카이 마케팅전략 분석

등록일 2003.04.04 한글 (hwp) | 39페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론 - 본 보고서의 목적

Ⅱ. 본론
1. 퓨젼커뮤니케이션 카이 ( Khai ) 와 IMT - 2000
2. 카이 ( Khai )와 LG Telecom의 목표
3. 이동전화 시장의 환경
4. 고객의 성향과 소비자 행동
5. LG Telecom과 경쟁사 비교 분석
6. 카이 ( Khai )를 통한 LG Telecom의 전략
7. LG Telecom 마케팅 전략의 성과
8. LG Telecom 마케팅 전략의 제고

Ⅲ. 결론
1. LG Telecom 마케팅 전략의 의의
2. LG Telecom의 마케팅 전략의 발전 방향

본문내용

Ⅰ. 서론 - 본 보고서의 목적

현대 기업 사회에서는 이미 무한 경쟁 시대에 접어들었다. 이는 곧 한 시장에서 기업간에 생존을 위한 경쟁이 치열하게 일어나고 있음을 의미한다. 이러한 현상은 기업이 결정한 의사결정의 중요성을 높이게 되고 잘못된 의사결정은 곧 기업의 문을 닫게 하는 결과를 초래할 수 있을 만큼 그 영향력이 엄청나게 크다고 하겠다.
이러한 상황은 이동전화 시장에도 적용되고 있고 이동전화 5개회사는 IMT - 2000이라는 새로운 환경에 부딪치면서 새로운 국면에 접어들었다.
이러한 환경 속에서 LG Telecom이 선택하였던 마케팅 전략인 " 퓨젼 커뮤니케이션 카이 ( Khai ) "가 시장 속에서 어떠한 영향력을 가졌으며 그로 인해 발생된 마케팅 성과와 그 전략적인 의의를 살펴보기로 하겠다.
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