BCG와 포트폴리오

등록일 2003.04.04 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 600원

목차

1. BCG 전략과 기업 포트폴리오
(1) 현 사업 포트폴리오 분석
(2) 성장전략 수립
용어정리

본문내용

1. BCG전략과 기업 포트폴리오

기업의 사명문과 목표에 의해서 경영자는 자사의 사업 포트폴리오를 계획하여야 한다.
기업의 사업 포트폴리오란 기업을 구성하고 있는 사업 단위와 제품의 집합체로서, 최적의 사업 포트폴리오는 기업의 강점과 약점이 환경 기회에 가장 잘 적합한 것을 의미한다. 기업은 (1)현재의 포트폴리오를 분석하여 어떤 사업에 더 많은 투자를 하고 또 어떤 사업에 더 적게 또는 전혀 투자하지 않을 것인가를 결정하며 (2) 포트폴리오에 어떤 신제품 또는 새로운 사업을 추가할 것인지의 성장 전략 등을 수립하여야 한다.
(1) 현 사업 포트폴리오 분석
전략적 계획 수립에서의 주요한 도구는 경영자가 기업을 구성하는 사업 단위를 평가하는 사업 포트폴리오 분석( portfolio analysis )이다. 기업은 수익성있는 사업에는 많은 재원을 투입하고, 보다 약한 사업에는 투자를 줄이거나 철수하기를 원할 것이다. 기업은 성장 사업을 강화하거나 추가하고, 쇠퇴사업은 청산함으로써 자사의 포트폴리오를 시기에 맞게 유지할 수 있다. .

참고 자료

* 마케팅 원론/이우용,정구현 공저/형설출판/91
* 신마케팅론/최영환/박영사/95
* 최신마케팅원론/윤중현/석정/91
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영학,마케팅] 포트폴리오 분석 - BCG 메트릭스 14페이지
    1. 제품 포트폴리오 모형 (성장율. 점유율 상관 분석) 도표상의 원형들은 SBU로서 그 크기는 사업의 크기를 표시 상대적으로 시장점유율은 시장 주도기업과 1:1 기준을 1.0으로 하여 좌측으로 강하게 우측으로 약하게 표시 성장.점유율 상관분석 모형 Star Quest..
  • 포트폴리오 분석방법과 분석모형전략 BCG포트폴리오매트릭스 5페이지
    포트폴리오 분석방법과 분석모형전략 현재 운영중인 사업부들 중 마케팅관리자가 어떤 사업부를 유지, 철수시킬 것인가 혹은 새로 구축할 것인가에 대한 의사결정을 내리려면 현 사업부들의 위치와 성과를 분석하고 평가해야 하는데, 이러한 사업부 분석과 평가를 위한 분석기법이 포트..
  • [경영전략] 포트폴리오-BCG, GE matrix 6페이지
    1. BCG 매트릭스 1) 포트폴리오 모형 포트폴리오 모형은 사업을 잘 이해할 수 있고, 이로 인해 보다 나은 전략적 의사 결정을 내릴 수 있으며, 특히 자원배분에 관한 의사결정에 도움이 되며, 포트폴리오의 균형을 분석하는데 도움이 된다는 이점을 가진다.
  • [포트폴리오] BCG매트릭스 3페이지
    1. BCG 매트릭스 성장 점유율 분석은 미국의 경영 자문회사인 보스턴 컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 70년대 개발되어 전략사업단위(Strategic Business Unit: SBU)가 기업전체에 현금을 공급할 능력이 있는지 혹은 기업..
  • BCG 전략 인사이트_포트폴리오 분석 BCG 5페이지
    포트폴리오 분석BCG BCG 매트릭스(BCG Matrix)는 보스턴 컨설팅 그룹(Boston Consulting Group:BCG)이 기업의 제품개발과 시장전략 수립을 위해 고안한 도표이다. 보스턴 컨설팅 그룹은 기업의 제품개발과 시장전략 수립을 위해 세로축에는 기업의..
  • [경영 전략] SK그룹 포트폴리오 2페이지
    SK그룹에는 약 60개의 계열사가 존재하고 있으나 상당수 기업이 동 산업군 내 주요 계열사의 활동을 보조하기 위한 형태를 지니고 있기 때문에 그 규모나 실적은 크지 않은 편이다. 우선 SK그룹의 계열사 중 총자산 1조원 이상의 기업 6개를 선별하였고, 이 중 SK㈜와..
  • [경영전략/ 마케팅] BCG전략과 기업 포트폴리오 7페이지
    { Market sensing & Marketing strategy (04. 10. 6 수업 대체 Report) { 학 과 섬유공학과 담당교수 임병훈 교수님 학 번 12024276 이 름 김 만 희 { BCG전략과 기업 포트폴리오 . BCG전략과 기업 포트폴리오 · ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      BCG와 포트폴리오