[여성학] 광고에 있어서의 여성의 상품화와 남,여 불평등

등록일 2003.04.04 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

서론 본론 결론으로 명시 되어 있지는 않지만 내용상 구분되어집니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
① RedRock(맥주광고)
② 아로나민 골드(피로 회복제)
③ 백화점 광고
④ 바달사순(샴프광고)
⑤PowerDigital017(핸드폰 광고)

(Reference)
①'전자랜드'
② 현대 걸리버 핸드폰
③ 초코지오
④'삼성 손빨래 세탁기'

Ⅲ.결 론

본문내용

시간이 지나고 자본주의가 발달함에 따라 광고의 수도 점점 더 많아지고 있다. 예전의 광고에 대한 비판들을 과대광고나 허위광고에 대한 것이 대부분이었으나 요즘은 여성의 성 상품화에 대한 비난이 끊이지 않고 있다. 이것은 지금까지 광고의 표면적인 목적에만 치중하여 어떤 특정한 광고가 얼마만큼 진실한 내용으로 되어 있는가에만 관심이 모아졌으나 이제는 광고에서 여자가 상품과 아무 관련 없이 다만 장식적인 목적으로 쓰인다는 사실에 주목하기 시작한 것이다.
또한 광고들 속에서 여성이 어떻게 비춰지는 가를 생각해 볼 때 여성은 자아실현이나 지적인 사고 등은 전혀 없이 남성에게 잘 보이기 위해 노력하고 항상 가정을 위해 헌신만을 하고 자신을 꾸미기 위해 다이어트를 한다거나 아름답게 화장하는 모습들 밖에는 비춰지지 않을 것이다. 이것은 곧 여성은 남성을 위해 존재하고 남성에게 서비스를 하는 모습들이 나타나면서 남녀가 평등한 것이 아닌 상하 종속적 관계임을 표현하고 있는 것을 의미한다. 여성의 사회참여가 날로 증가되고 있는 현대에서 이는 현실과도 동떨어진 모습이라고 할 수 있다.
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