[마케팅] 광고분석 (KT의 광고)

등록일 2003.04.04 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 700원

소개글

발표용 자료여서 간단명료하지만, 비교광고 및 하나로와 메가페스의 광고 전략을 분석한 것입니다. 필요한 내용을 많이 얻어가실수 있을 겁니다.

목차

1. KT의 광고 전략 '인간 탄환'편
2. KT의 속도 비교광고와의 차별화 및 대응 광고 전략
3.KT에 맞서는 하나로통신의 VDSL 사업전략

본문내용

마지막 장면, 컴퓨터를 사용하던 두 학생 중 오른쪽 학생이 사용을 마치고 모니터를 보고 있던 왼쪽 학생에게 '아직도 하나?'라고 묻는데 이 말은 경쟁사인 하나로 통신을 연상시킨다는 구설수에 올랐습니다. 이 대사는 시청자들에게 '아직도 하나로통신을 쓰나?'라는 의미를 곧바로 연상시키는 교묘한 비교광고입니다. 게다가 왼쪽에서 가쁜 숨을 몰아쉬고 있는 '패자'역 남자 모델의 외모와 헤어스타일이 하나로통신의 '하나포스 ADSL' 광고모델인 장혁을닮았기 때문에 시청자들이 KT측의 비교광고 메시지를 쉽게 알아차릴 수 있습니다.

국내에서 비교 광고의 규정이 마련되고 허용된 것은 제작년 9월로 원래는 가격, 품질, 성능 등 다양하고 객관적인 기준에 의해 자사의 제품을 경쟁 제품과 비교하는 방식인데요. 지금까지 국내 비교 광고에서는 재치, 재미보다는 직접적인 비방식의 표현이 빈번해 허용된지 얼마 안 되었음에도 불구하고 여러 업계에서 법정 싸움으로 이어지기도 하고 있다고 합니다. 여러분들이 아실만한 예로는 SK텔레콤이 016, 019를 겨냥한 품질 비교광고가 있을 겁니다.

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