[관광] 맥도날드의 다국적화

등록일 2003.04.02 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

A+ 받은 레포트에용. ^^

목차

1. 맥도날드의 태동과 다국적화 과정
2. 창립자의 idea 와 현 CEO의 idea
3. 5가지 행동원칙
4. 현재 기업의 규모와 성공요인
5. 최근 맥도날드 현황과 위험
6. 맥도날드의 핵심 전략
7. 글로벌 정책과 마케팅 전략
8. 한국 맥도날드
9. 가맹점 자격조건
10. 경쟁기업 (롯데리아)
- 롯데리아의 역사.
- 국외 진출 현황
- 지점현황
- 기업 정신
-맥도날드 VS 롯데리아 판촉행사

본문내용

☞ 경영면
맥도날드 형제로부터 패스트푸드점을 인수한 크록은 당시의 프랜차이즈 방식과는 다른 방식을 도입했다. 크록은 하나의 가맹점이 지역의 다른 점포들에게 독자적인 영향력을 행사하는 지역 프랜차이즈를 인정하지 않았다.
<중략>
☞ 사회적 요인
맥도날드에서 제공하는 패스트푸드는 미국사회와 전세계에서 일어난 사회변화와 맞아떨어지고 있다는 것이다.
*산업화의 진전으로 가정밖에 일하는 여성의 증대는 가정식사의 감소와 외식의 증대를 가져왔다. 여성이 가정 밖에서 일하기 전에는 가정에서 음식을 준비하여 식사하는 것이 가능했고 보편적이었는데, 부부가 맞벌이를 하고, 이혼에 의한 편부, 편모가정이 늘어난 상황에서 패스트푸드의 속도와 효율성이 가정의 변화에 잘 맞아 떨어졌다.
<중략>
☞ 대중매체의 발전
맥도날드는 막대한 광고비를 사용하여 맥도날드를 알리고 있다. 텔레비전과 대중매체의 영향 및 침투성 광고는 맥도날드가 팽창하는데 유리한 조건을 제공하고 있다. 취학연령 아동에 대한 여론조사에 의하면, 96%의 응답자가 로날드 맥도날드를 아는 것으로 나타났는데, 이는 산타클로스 다음이다(Steven Greenhouse,1986). 맥도날드의 이러한 지명도는 물론 어린아이들에게 초점을 맞춘 광고 덕분이라고 해도 과언이 아니다.


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