[마케팅] 포지셔닝의 모든것

등록일 2003.04.01 MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 1,200원

목차

포지셔닝이 무엇인가?
포지셔닝 왜 중요한가?
포지셔닝 어떻게 하나?
성공사례 관람..(공짜)
성공적인 전략 수립

본문내용

개념정리 – 포지셔닝이 뭘까?

소비자의 의식에 다른 것과 구별되도록 자리 매김 하는 것!!

위치정립(positioning)이란 기업의 제품/서비스 등이 고객의 머리 속에 경쟁사의 그것과 견주어
자리매김시키는 과정임.

표적시장 내에는 동일한 고객을 대상으로 하는 여러 개의 경쟁제품이 있기 마련인데
고객들로 하여금 어떻게 자사제품을 선택하도록 만들 것인가?
즉, 표적고객들의 마음 속에 자사 제품을 경쟁사 제품과 비교하여 어떻게 차별적 우위로 인식시킬 것인가?
이것을 실천하기 위해

자사 제품을 경쟁제품에 대해 차별적 우위를 갖도록 제품개념을 정하고,
이에 따라 개발, 생산된 제품을 고객들의 지각 속에 적절히 위치시키는 노력으로서,
제품개발, 제품믹스 및 촉진활동을 전개하는 것을 일컬어 위치정립이라 한다.
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