웅진 아침햇살

등록일 2003.04.01 MS 파워포인트 (ppt) | 63페이지 | 가격 1,000원

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목차

1. 음료 산업의 시장 분석
2. 경쟁사 마케팅 분석
3. 아침햇살 마케팅 분석
4. 아침햇살 소비자 분석 목적 및 방향
5. 타임 스케줄
6. 아침햇살 소비자 분석
7. 아침햇살 소비자 분석
8.시장 조사 결과
9.설문지

본문내용

1-1.산업 특성
99년 1월 웅진 식품에서 ‘곡물음료’라는 새로운 시장에 아침햇살을 출시하면서 곡물 음료 시장이 크게 대두되며 기존 음료시장을 위협할 정도로 성장하였으며 음료 이외에서도 쌀을 원료로 하는 시장이 커지는 추세이다.

곡물 음료는 건강을 중시하는 소비자들의 욕구를 파악하여 기존 탄산음료와 차별화로 인기가 갈수록 높아지고 있다.
이 음료들은 아침을 거르는 학생이나 직장인들의 ‘허기진 속’을 겨냥하고 있다.
1-2.경쟁 전략
‘아침 햇살’의 성공에 힘입어 롯데, 해태, 동원 식품 등은 me-too전략을 펼치고 있는 실태이다.

웅진 식품 : 아침햇살
-한국, 미국, 일본에 특허 출원.
-기술적 장점 : 색소, 인공향의 자연건강 음료, 효소 분해 추출방식.
-앞서가는 디자인의 차별화와 제품실명제를 패키지에 적용.
롯데 칠성 : 별미별곡
-가격 경쟁으로 시장에 저가격 정책.
-롯데 칠성음료는 신상품 출시 시기를 미루고 시장 동향을 탐색만 하 고 있다. 신제품 출시를 미루는 주된 이유는 경쟁업체의 신상품이 소비자들의 입맛을 사로 잡으면 비슷한 유형의 미투 제품을 출시한 뒤 막강한 자금력과 영업망을 앞세워 판도를 뒤집는 영업 전략이다.
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  • [경영전략] 웅진,아침햇살의 성공전략 12페이지
    한국 전체 음료시장의 특성신규참여 업체의 증가 음료시장 다각화시장 여건 분석 치열한 경쟁상황음료업계의 구조개편 장기적 브랜드 전략 수익성 재고를 위한 실속있는 판매전략
  • 아침햇살 마케팅 전략 26페이지
    4. 제품 전략(1) 제품서비스1) 제품품질(quality) 무색소, 무인공향의 자연 지향 제품으로 자극적이지 않아 물리지 않음. (무설탕, 무방부제, 무색소의 자연건강음료를 부각시킨다.) 원료의 엄격한 선택 - 국산 쌀을 사용하고 영양강화를 위해 현미를 첨가, ..
  • [광고기획론] 아침햇살 광고계획서-광고시안포함 16페이지
    *우유 VS 아침햇살1. 우유는 칼슘이라는 USP가 존재2. 건강상 이유나 식사 대용으로 구매3. 그러나 우유는 몇 가지 약점을 가지고 있음한국인의 70% 이상이 우유를 소화시키지 못함빈 속에 마셨을 때 위장에 자극적임우유를 싫어하는 아이들이 상당수 존재*오렌지 주스 ..
  • 아침햇살에 대한 조사 7페이지
    ① 우리나라 최초의 ‘쌀 음료아침햇살은 국내 최초의 쌀 음료로 100% 우리 쌀을 주원료로 하여 현미를 보강한 제품으로 잘 정제된 쌀과 현미를 볶은 후 효소 분해 시켜 맑은 액을 얻어 제조하고 있다. 현재는 우리 쌀 43%, 현미 30%를 주 원료로 사용하고 있으며 지..
  • 아침햇살마케팅분석 13페이지
    웅진식품은 외국계 음료 회사들이 탄산음료로 시장을 장악하고 있는 상황에서 전통적인 소재로 한국인의 입맛에 맞는 음료를 꾸준히 개발하여 국내 음료시장에 새로운 이정표를 세웠다. 1995년 가을대추를 출시하면서‘마실거리’생산에 뛰어든 웅진식품은 후발 제품이 잇따라 실패하는..
  • [마케팅관리] 마케팅 4P관점에서 분석한 아침햇살 10페이지
    1.제품 (Product)<아침햇살>은 <가을대추> 이후 가장 한국적인 것으로 가장 세계적인 음료를 만들겠다는 웅진식품의 제품 개발 철학이 반영된 제품이다. 남녀노소 가리지 않고 오랜 기간 많은 사람들에게 사랑 받는 제품을 만들기 위해 고민하던 중 웅진 식품은 '밥'을..
  • [마케팅] 마케팅- 4p위주'아침햇살'전략 7페이지
    콜라, 쥬스등 외국으로부터 도입된 제품들이 주도하고 있는 음료시장에 '쌀음료'란 고유영역을 만들고, 어느 특정 계층만이 좋아하는 타켓, 패션 음료가 아닌 유아에서부터 노년에 이르기까지 남녀노소 부담 없이 즐길 수 있는 민족음료로 부각된 점. 또 2002년을 겨냥하고 ..
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