[마케팅]스포츠 마케팅에 개념과 전망

저작시기 1997.01 |등록일 2003.04.01 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

목차

1.스포츠마케팅의 개념
1.1 스포츠 마케팅의 개념
1.1.1 스포츠관점
1.1.2 기업의 관점
1.1.3 대중 매체

2. 스포츠마케팅의 정의 및 형태
1)스포츠의 마케팅
2)스포츠를 이용한 마케팅

3.스포츠 마케팅의 목표 및 특성
3.1 스포츠 마케팅의 목표
3.2 스포츠 마케팅의 특성

4.우리나라 스포츠 마케팅에 대하여
4.1 우리나라 스포츠마케팅의 발전과정
4.2 국내 기업의 스포츠 마케팅 현황

5. 스포츠 스폰서쉽
5.1 스포츠 스폰서쉽의 정의
5.2 후원사에게 주는 혜택
5.3스폰서쉽의 효과

6. 스포츠 마케팅의 전망

7. 스포츠 마케팅의 개요
1)스포츠 마케팅의 정의
2)스포츠 마케팅의 효과
3)다양한 사업분야

8. 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황
1)국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
(1)개인별 사례
(2)기업별 사례

9. 외국의 실태
1)국가별 사례
(1) 일본의 J리그
(2) 종목편중의 측면
(3) 방송사의 측면

10 .결론

본문내용

1.스포츠마케팅의 개념


1.1 스포츠 마케팅의 개념
스포츠는 언론 매체에서 뉴스와 함께 가장 사실성이 있는장르이며뉴스로서의 가치도갖고 있어서 고정적으로 보도되기 때문에 사실성이크다는 매력외에 매체 노출도에 있어서도 큰 장점을 갖고 있다.
스포츠는 또한 영상 커뮤니케이션 시대인 오늘날의 상황에도 잘 부합되는 면을 갖고 있다. 즉 움직임이 많고 역동적이며 이해하기 용이하다는 점을 들 수 있겠다.
현대사회에서 스포츠의 가치는 정보통신 기술의 발달에 영향을 받은바 크고, 특히 스포츠의 상업화 및 프로화는 매스미디어의 절대적인영향을 받았다고 할 수 있다. 그러면 여기서 이러한 상업화 및 프로화를 통해서 대두된 스포츠 마케팅에 관련하는 스포츠, 기업 그리
고 미디어 세 분야의 삼각관계를 각각의 입장에서 간단히 설명해 보면 다음과 같다.

1.1.1 스포츠관점
스포츠 분야의 경우 스포츠자체 또는 스포츠 단계가 존립하기 위해서는 위해서는 오늘날 무엇보다도 재정원의 확보가 가장 중요한데 우리 나라에서는 지금 까지도 몇몇 기업인들에게 의존하고 있는 실정이다. 그러나 스포츠 단체는 스포츠마케팅을 통해 즉, 기업의 스폰서
쉽 활동 및 방송 중계권 판매 등을 통해 독자적으로 재정원을 확보할수 있다. 반면에 가속화되고 잇는 스포츠의 상업화로 인해 인기 스포츠 종목은 살아남고 비 인기 종목의 경우 그 존립마저도 위태로운 상황에 처하게 되는 결과를 초래할 수도 있다.

1.1.2 기업의 관점
대부분의 기업들은 마케팅커뮤니케이션의 도구로 사용할 수 있는 새롭고 보다 효과적인 매체를 찾으려 애쓰고 있다. 그 가장 큰 이유는기존 대중매체의 이용 비용은 점점 증가하고 있는데 비해 광고효과는상대적으로 계속 떨어지고 있다는 점을 들 수 있다. 이러한 상황에서 스포츠는 기업에게 새로운 형태의 마케팅 행위를 가능케 하는 매력적인 광고매체로 대두 되었다.

1.1.3 대중 매체
스포츠 마케팅을 구성하는 또 다른 요소로 TV, 라디오, 신문, 잡지등 대중매체를 들 수 있는데 이것은 현대로 올수록 영향력이 나날이증대되고 있다. 그러나 대중매체의 경우 시청률 내지는 점유율에절대적 가치를 다루는 경쟁에서 살아남기 위해 일반대중이 선호하는
주제만으 주로 다루는 경향이 있는데 스포츠는 이러한 주제 가운데 가장 선호하는 테마만을 주로 다루는 경향이 있다.
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