[마케팅] 시장세분화 사례

등록일 2003.03.31 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ 다양한 고객과 시장세분화

Ⅱ 시장세분화 성공 사례
1. Logitech社의 시장세분화 전략
2. 삼성전자의 그린 컴퓨
3. 에이스 침대의 시장세분화 전략
4. 에스콰이어 영에이지
(1) 제품에서 추구하는 효익
(2) 사용상황
(3) 시장세분화에 따른 마케팅
5. Maxwell house 커피 / R.J. Reynolds 담배회사

Ⅲ 결론
※참고문헌

본문내용

1. Logitech社의 시장세분화 전략
로지테크(Logitech)社는 소매영역에서 첨단기술 분야의 거물인 마이크로 소프트사와 충돌을 벌이고, 규모가 큰 OEM 시장에서는 군소 컴퓨터 주변기기 제작사들을 상대로 경쟁한다. 로지테크사의 OEM고객들로는 IBM社, 애플社, 유니시스社, 휴렛팩커드社 들이 있다.

그 중에서도 로지테크社는 3억 달러 규모의 PC마우스 시장에서 큰 승리를 거두고 있다. 이 회사는 1천만 개 이상의 마우스를 판매하여 전 세계의 대중적인 첨단기술 품목시장의 거의 40%를 차지했다. 소매영역에서 로지테크社는 스와치시계로부터 배운 시장세분화 전략으로 큰 성공을 거두었다.

(3) 시장세분화에 따른 마케팅
따라서 ①②③⑥⑦의 세분시장이 세분시장으로서의 가치를 가지며 ④번 시장은 장래에 커질 가능성이 커서 현재로는 세분 시장으로 구분하기는 어려우나 투자라는 의미로 하나의 세분시장으로 볼 수 있다. 그리하여 에스콰이어의 마케팅 전략은 브랜드 파워 강화와 함께 목표타겟의 명확한 설정을 기반으로 하고 있다. 20대 후반에서 30대 초반의 여성고객으로 타겟을 한정해 아이템의 적정 매출을 유지하고 있다.

특히 구두, 핸드백, 의류등의 브랜드 전문성에 중점두고 멀티 아이템 전략으로 패션 전문 기업 지향하고 있다. 차별화된 유통 전략으로 스피드한 상품 조달 자체 생산 비중 축소하고 국내 아웃소싱을 확대한 것도 성공적인 마케팅 전략의 근본이 되고 있다. 디자인 파워 강화에 중점을 두고 품질과 함께 고객 서비스를 강화해 (주)에스콰이아만의 마케팅력을 쌓아가고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스포츠 시장 세분화 17페이지
    차별적 마케팅두 개 이상의 세분시장을 표적으로 상이한 욕구를 충족시키는 방법.다양한 세분시장 소비자 욕구 충족.많은 투자를 초래지나친 차별은 의미 상실.
  • 시장세분화- 개념 및 효과 4페이지
    Ⅰ. 서론 세분시장은 세분화된 시장을 대상으로 기업이 마케팅 할 때 가장 중요한 요소이다.시장은 계속 변화하고 소비자의 다양한 요구는 끊임없이 바뀌어가고 있기 때문에 기업은 미리 예측하여 대처해 나가야 한다.Ⅱ. 시장세분화의 변천 세분시장은 일대일 마케팅에서 매스마케..
  • [마케팅]시장세분화 1페이지
    I. 시장세분화의 정의 - 성공적인 마케팅을 위한 핵심요인 일반적으로 시장은 이질적 욕구를 가진 다양한 소비자들의 집합으로 구성된다. 그러나 소비자들 개개인은 모두 상이하지만 특정 제품군에 대한 태도, 의견, 구매행동 등에서 비슷한 소비자 집단들이 존재하고 있다. 이..
  • [마케팅] 시장세분화 사례 보고 4페이지
    1.시장세분화의 정의시장 세분화란 일정한 기준에 따라서 전체시장을 몇 개의 동질적인 고객집단으로 나누는 것을 의미한다. 세부시장들이 내부적으로는 최대한으로 동질적인 고객들을 포함시키고 다른 세분시장과는 매우 이질적인 행태를 보일 때, 시장세분화를 실시하는 의미가 크다고..
  • [시장세분화] 시장세분화에 대하여 14페이지
    I. 서론 요즘 싱글족이 기업들의 마케팅 대상으로 주목받고 있다. 싱글족은 돈은 있으나 부양할 가족이 없거나 책임을 만들지 않는, 그러나 소비에선 상당한 구매력을 갖춘 라이프스타일을 보여준다. 특히 이들은 패스트푸드로 식사를 자주 하는 세대다. 무엇보다 간편한 조리법을..
  • 시장세분화를 통해 얻을 수 있는 이익(시장세분화의 목적)은 어떠한 것이 있는가,맥주와 노트북은 어떻게 시장세분화가 이루어지는가 10페이지
    ♦ 시장세분화의 목적시장세분화란 기업이 제품이나 서비스를 판매할 목표 시장을 선정하기 위하여 구매자들 간에 존재하는 중요한 차이를 기준으로 전체 시장을 연관된 부문들로 나눔으로써 효율적인 마케팅 활동을 수행하고자 하는 과정을 말한다. 즉, 일정 기간에 걸쳐서..
  • 시장세분화의 개념과 시장세분화 방법 8페이지
    시장세분화의 개념과 시장세분화 방법1) 시장세분화의 개념시장 세분화 (segmentation)란 서로 다른 욕구를 갖는 시장을 몇 개의 그룹으로 구분하는 것을 의미한다.표적 마케팅 전략의 첫 번째 단계인 시장 세분화는 마케팅의 핵심과제인 `우리의 고객은 누구인가?`라는..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 시장세분화 사례