[광고디자인] 광고디자인(매채별디자인의 장점과 이용상의 한계점)

등록일 2003.03.31 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,800원

목차

신문 매체의 광고 디자인의 정의와 장단점
잡지 매체의 광고 디자인 정의와 장단점
TV 매체의 광고 디자인 정의와 장단점
라디오 매체의 광고 디자인 정의와 장단점
DM 매체의 광고 디자인 정의와 장단점
옥외 매체의 광고 디자인 장단점
교통매체의 광고디자인 정의와 장단점
인터넷 광고 디자인

본문내용

이용상의 장점
즉시성
독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다. 매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다. 신문은 항상 지금(now)이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다. 이러한 품질은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된다. 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상황에 신속히 대처할 수 있다. 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때 통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다.
지역성
현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이것은 광고주에게 지역 선택성이라는 강점을 제공하고 있다. 광고주들은 전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV를 주로 사용하게 되지만, 특정한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다. 이럴 경우 광고주들은 지역신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의 영업활동을 지원할 수도 있다. 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)을 가질 수 있다.

신문 매체의 광고 디자인
신문에 게재되는 광고를 총칭하는 말이다. 신문광고는 특정다수의 독자들에게 뉴스성 이 강한 정보를 신뢰 있는 형태로 자세하고 확실하게 반복해서 도달하게 된다. 독자의 매체접촉 태도가 능동적이기 때문에 논리적 설득적 소구에 가장 적합한 광고매체이다. 종류에는 제호란광고, 기사중 광고, 돌출광고, 임시광고, 안내광고, 만화밑광고, 광고란 광고, 지방판 광고 등의 기사밑 광고가 있다.
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