[광고] 광고속의 성역할 변화에 대한 배경 이론

등록일 2003.03.30 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

이 자료는 광고속에 나타나는 성역활 변화에 대한 이론에 대한 글입니다.

목차

제 2 장 연구 배경
2. 1 이론적 배경
2. 1. 1 광고의 사회적 기능
2. 1. 2 성역할 이론
2. 1. 3 광고 속의 성역할에 대한 선행 연구
2. 2 사회적 배경
2. 2. 1 성역할의 변화

제 3 장 광고 분석
3. 1 여성을 중심으로 한 광고의 변화
3. 1. 1 여성을 중심으로 한 광고의 등장배경

본문내용

현대의 소비사회에서는 하루에도 수 백 가지의 광고가 TV, 신문, 라디오, 잡지, 인터넷 등 다양한 매체를 통해 우리의 일상 속에 스며들고 있다. 광고는 인간이 의식하지 못하는 사이에 인간의 의식과 행동, 그리고 생활전반에 절대적인 영향을 미치고 있는 것이다.(이정춘 2000)
광고를 포함한 매스미디어는 우리의 사회를 투사하고 반영하는 거울의 역할을 한다.(Busby, 1976). 또한 선택적 제시와 특정 주제의 강조를 통해 사회의 사실, 규범, 가치에 대한 우리들의 인식에 영향을 미치는 계발적인 작용을 하기도 한다 (Gerbner, 1980). 따라서 매스미디어는 사회변화를 반영하면서 한편으로는 수용자의 사회화를 통해 사회를 주도하는 역할을 한다.
2. 1. 2 성역할 이론

광고는 현대인의 사회화 과정에서 중요한 메커니즘의 하나로 작용하고 있기 때문에 광고가 제시하고 있는 성별에 대한 묘사는 남성과 여성에 대한 사회적 인식을 규정 짓는데 커다란 영향력을 행사하고 있다(정기현, 1999).
Bryan(1989)은 광고 메시지는 무의식 중에 지각되며, 일단 기억 시스템으로 들어오면 광고가 포함하고 있는 메시지는 수용자의 기본적인 가치체계를 지배하게 되며 스테레오타입으로 정형화된다고 하였다.
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