[유통, 촉진] SK텔레콤의 유통전략

등록일 2003.03.30 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 이동전화의 역사
2. 이동전화 시장의 현황
Ⅱ. 본론
1. SK텔레콤의 경쟁전략
2. SK텔레콤의 판매유통망 전략
3. SK텔레콤의 히트상품 TTL
Ⅲ. 결론
1. 결과 (문제점과 해결방안)

본문내용

3. SK텔레콤의 회사현황 및 경쟁전략
SK텔레콤은 손 길승 회장이 최고의 간부로써 회사를 경영해 나가며 매년 4조원 가까이의 매출을 올리고 있고 세후순이익은 1조원이 넘으면 그 성장률은 매해 100%를 육박하는 성장을 보이고 있다. 얼마 전 SK텔레콤이 1/4분기 실적발표를 했는데 그 발표에 따르면 매출액은 전년동기대비 2% 증가한 1조 4천 2백 2십억, 세후순이익은 4천억으로 104%나 증가해 사상최고의 실적을 올린 것으로 나타났다.
SK텔레콤은 국내외 통신산업 및 정책 환경의 급속한 변화와 치열한 경쟁속에서 지속적이고 안정적인 성장을 이루기 위해 대내적으로 무선통신 시장에서의 선도적 위치를 유지하면서 대외적으로는 국제 통신 사업에 참여하는 장기적인 계획을 세웠다. 이를 위해 현재의 이동전화 사업들에 대해 소비자들이 어떻게 인식하고 있는지를 파악하여 현재 SK텔레콤의 위치와 상황을 파악코자 하였다.
신뢰성 요인은 서비스 사업자의 신뢰성, 서비스의 지속성 등으로 요약되며, 통화요인은 통화중 끊김이나 통화가능지역, 통화품질향상의 기대감등으로 요약되어지고, 감성요인은 서비스사업자의 혁신성과 진보성을, 가격요인은 기본통화료와 다양한 요금제도 등으로 요약되어진다.
그런데 SK텔레콤은 사업자에 대한 신뢰성 요인이나, 통화품질 등에 있어서는 소비자들에게 좋은 점수를 받고 있지만 통화료와 혁신성과 진보성으로 얘기되는 감성요인이 부족한 것으로 나타났다.

참고 자료

·www.011 e-station.com (SK텔레콤 TTL홈페이지)
·www.sktelecom.com (SK텔레콤 홈페이지)
·뉴 리더 SK텔레콤 (SK텔레콤주식회사)
·마케팅원론 (안세원 著 경성대학교 출판부)
·유통관리원론 (안광호 著 학현사)
·국제마케팅 (이승영 著 일신사)
·국제경영학 (원종근 著 박영사)
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