[마케팅] SK텔레콤 마케팅 성공사례

등록일 2003.03.29 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,100원

소개글

좋은 참고 됐으면 해요..

목차

1. SK텔레콤의 마케팅 전략의 특성에 대하여 이야기해 보자. 다른 일반 제품의 마케팅 전략과 무엇이 다른가?
2. SK텔레콤의 향후 과제는 무엇인가? 어떠한 전략으로 나아
가야 하는가?

본문내용

SK는 011이 처음 보급된 시기에는 소득이 높고 안정적인 중장년층을 타겟고객으로 선정하였다. 그러나 시간이 지나 이동전화 사용에 대한 긍정적 인식이 높아지면서 이동전화에 대한 소비 욕구도 높아졌다. 이러한 결과로 이동전화는 보편화 되어지고 따라서 SK는 PCS보다 상대적으로 취약한 젊은층을 잡기위해 기존의 타겟고객인 중장년층에서 10대 후반 ~ 20대 초반의 소비층까지 타겟범위를 확대시켰다. 그에 따라 각 기업들도 젊은 소비층을 잡기 위해 전략제품을 내놓았고 기업간 전략제품은 아래와 같다.

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