[마케팅] 참나무통 맑은 소주 성공의 거시적 환경요인

등록일 2003.03.29 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 500원

소개글

열심히 공부하세여...^^

목차

▣ 참나무통 맑은 소주의 성공에 영향을 준 여러 가지
거시적 환경요인에 대하여 논하라.
▣ 이 브랜드의 향후 경쟁전략에 대해서 생각해 보라.

본문내용

그럼 이제부터 참나무통 맑은소주가 성공에 영향을 준 거시적 환경요인에 대해 알아보도록 하자

먼저 철저한 소비시장의 분석을 통해 제품의 개발방향을 결정했다.
프리미엄 소주를 개발하게 된 동기 및 배경을 위에서도 언급했듯이 소비자의 선호가 강한 맛에서 부드러운 맛으로 변하였고 야외, 가정소비가 늘어나면서 편리성을 추구하게 됐으며 고급화, 현대화를 추구하는 계층이 생겨나게 되었기 때문이다.
이에 따라 철저한 차별화 전략을 실시하기 위하여 소비자조사를 먼저 실시하였다. 이를 통해 소주시장을 분석하고 개발방향을 설정한 후에 다시 소비자조사를 실시, 검증받는 과정을 거쳤다. 이러한 검중과정 후에 시험모델 개발과 개선모델 대안을 마련함으로써 소비자 기호에 맞는 제품을 개발해 낸 것이 바로 프리미엄 소주인 것이다. 소비자 조사를 통한 소비시장 분석 및 경쟁사 분석은 '소주는 진로'라는 사실을 다시 한번 확인하는 계기였던 반면 소비자들이 한편으로는 현대적이고 고급적인 그리고 부드럽고 깨끗한 제품을 원한다는 사실도 동시에 알 수 있었다. 맛에 대하여 소비자들은 기존의 제품에 대해서는 '쓰다, 톡 쏜다'라는 평가를 내렸고, 또한 동시에 '부드럽게 넘어가면서 뒤끝이 깨끗한 맛'에 대한 욕구를 나타냈다. 그리고 기존제품의 패키지에 대해서는 '진부하고 세련미가 없다'라는 평가를 내렸다. 조사결과로 얻은 자체 분석을 통하여 제품개발방향이 결정되었다.
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