[마케팅] 마케팅 관리자가 환경보호를 위해 할 수 있는 일

등록일 2003.03.28 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 900원

소개글

좋은 자료가 됐음 하네여..^^

목차

1. 개요
2. 그린마케팅의 성장배경
3. 그린마케팅의 역활과 필요성
4. 그린마케팅의 전략
5. 그린마케팅의 성공사례(국내,국외)
6. 우리나라 그린마케팅의 문제점
7. 결론

본문내용

여기서 중요한 점은 환경보호를 위한 그린 마케팅은 기존의 마케팅과는 달리 통합적 마케팅이라는 사실이다. 왜냐하면 그린 마케팅의 경우는 환경을 고려하면서 전향적인 자세로 장기적이고 영속적인 이익을 추구하는 전략이기 때문이다. 그렇기 때문에 그린 마케팅을 전개하기 위해서는 환경경영체제가 전제 되어야 한다. 환경경영체제의 의미는 환경과 기업을 동시에 보호할 수 있게 된다는데 있으며, 환경경영체제의 운영방식이 환경개선에 대한 통합적이고 점진적인 접근방법을 시도하고 있다는 점에서 기업의 그린마케팅 전개에 반드시 필요한 장치라고 볼 수 있다.
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