[마케팅] 마케팅전략

등록일 2003.03.28 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 전략 프로젝트로서...
아바타 시장에 대한 대략적인 분석 및 전략 수립..
시장조사가 약간 미흡한 면도 없지 않으나..
학부 수준의 레포트로서는 최상급..
깔끔한 편집...바로 프리트 아웃해서 제출가능..

목차

1.외적환경 분석
고객분석
경쟁자분석
시장분석(포터의 틀 이용)
일반환경 분석
2. 전략

본문내용

전략 목표 및 대략적인 요약

최근 급성장하고 있는 '아바타 꾸밈' 시장에서 차별화 된 방식을 이용하여 고객의 다양한 욕구를 충족 시킴을 목표로 한다. 차별화의 방안은 다양한 '아이템'의 제공과 '아이템 획득 과정의 즐거움'의 제공이 될 수 있을 것이다. 즉, '어떻게 다양한 아이템을' 과 '어떻게 아이템 획득 과정의 즐거움을' 이라는
문제의식을 가지고 기존과는 다른 차별화 된 방법을 수행 할 것이다. 구체적인 방안은 후에 언급하겠지만, 대략적으로 살펴보면, 우선 자사 사이버 몰 이용과 다른 사이버 몰 업체들과의 제휴로 사이버 몰을
'아이템 시장화'하여 다양한 아이템을 제공 할 것이고, '아이템' 획득에 있어서 기존의 탐색-구매 패턴에서 벗어나 '아이템'의 획득 과정을 게임화 하여 획득 과정의 즐거움을 제공하게 될 것이다. 이 두 가지 요소를 차별화의 주요 방안으로 시장에서의 성공을 기대 할 수 있을 것이다.

(1) 현재 및 잠재적 시장 규모
지난해 형성된 아바타 시장은 선발 업체인 네오위즈의 서비스 시작을 필두로 약 200억원 대의 시장을
형성하였고, 올초부터 포탈 업체들이 시장에 들어와 서비스를 시작하면서 약 800억원대 이상의 시장이 형성된 것으로 파악된다. 또한 아바타의 이용자 수가 이미 100만 명을 넘어섰고, 사회적, 특히 소비자의 심리적 욕구 등의 변화로 그 이용자 수는 급속히 증가하고 있다. 특히 선두 업체인 세이클럽의 경우 포탈 사이트의 1500만명의 회원이 월 20억 가량을 아바타를 꾸미는데 지출하고 있는 것으로 나타났다.
또한 현재 10개 정도의 아바타 제공 업체들이 아바타로 매달 수천만~수억원의 수익을 올리고 있고,
최근에는 온라인의 영역을 넘어 오프라인 업체와의 제휴등을 통해 아바타 마케팅까지 벌이고 있는 등 시장 상황이 매우 활발하다. 이상으로 볼 때, 이미 '아바타'는 인터넷 업계의 강력한 수익원으로서 안정적으로 자리를 잡았다고 판단되고, 이를 바탕으로 그 규모는 더욱 증가할 것으로 예상된다.
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