[국제경영] The New Strategy for Lilly's Globalization : 국제경영 사업 전략 및 계획서(제약)

등록일 2003.03.28 MS 워드 (doc) | 55페이지 | 가격 1,500원

소개글

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목차

1. Executive Summary
2. Vision
3. Mission Statement
4. Strategy
5. Goals & Objectives
6. Action plan
1) 영국, 일본, 독일에 R&D 시설 확장 및 건립
2). Manufacturing의 통합 및 조정
3.) 효율적 현지화 와 공격적 마케팅 planning의 수립
4.) 매트릭스 조직으로 조직을 개편한다.
5). Cross Functional Linkage를 위한 committee의 확장 및 조정
7. Information System
8. Human Resource 전략
9. Appendix # 1: SWOT Analysis
10. Appendix # 2: Driving Force & Key Success Factors
11. Appendix # 3: Internal Analysis
12. Appendix #4: Industry Analysis
13. Appendix #5: Eli Lilly의 글로벌화 정도
14.Appendix #6: R&D 시설 확충계획 및 역할 비중
15.Appendix #7: 조직 내 의사결정 및 위원회
16.Appendix #8: 정보기술(IT)의 활용
17.Appendix #9: 기존의 재무 자료 분석
18.Appendix #10: 미래 현금흐름 및 재무분석

본문내용

Executive Summary
미국 내 제약 산업의 추이는 늘어나고 있는 신약개발 비용과 시간, 그리고 규모의 경제 실현의 압력과 미국 내 제약 회사들간의 경쟁의 가속화 및 신종 질환 발생으로 인한 급속한 시장 성장, 국가별 제약 시장의 제약 승인 과정의 유사성으로 인해 Globalization의 필요성이 증대되고 있다.

이러한 환경 속에서 Eli Lilly는 현재 미국 내에서는 제약 업계 2위이지만 해외 제약 공급시장 점유율 11위, 유럽 시장에서의 시장 점유율 25위 등의 낮은 Globalization수준으로 인해 어려움에 처해 있으며, 이는 다음과 같은 이유로 설명 될 수 있다.
- 비효율적 조직구조로 인한 조직 Communication 문제
- 장시간의 신약개발 기간으로 인한 R&D비용의 증가
- 각 지역의 낮은 기업 인지도로 인한 마케팅 문제
- 각 기능별 연계성의 부족으로 인해서 신제품의 동시 출시 불가

따라서 우리는 미국 제약 산업의 포화로 규모의 경제 실현의 방법으로 Globalization하기 위해 향후 3년간 영국과 독일, 일본에 주요 거점 지사를 설립하려 하고 있으며, 본사와 거점지사와의 정보공유의 문제점과 R&D 개혁을 위해 다음과 같은 기업적 전략의 변화가 필요하다

첫째, 현재 미국 본사와 해외 지사의 Communication과 정보 공유의 문제를 보이고 있는 비효율적 조직을 matrix 조직으로 개편하고, 이러한 변환으로 인해 발생할 수 있는 문제점 및 조직의Cross-Functional기능을 위해 위원회 설치 등의 노력을 통해 조직의 의사소통 및 관리를 보다 원활히 한다. 이를 통해 지연되는 의사결정 기간을 단축 하고 보다 Flexible한 조직 활동을 추구하여 글로벌화 시대에 맞는 조직 구성을 한다. 둘째, 우수한 인력채용 및 직원에 대한 보상체계의 변화를 통해 조직 구성원의 성과 향상을 통한 조직의 능력을 극대화 시킨다. 특히 R&D부분 우수인력 채용과 신약 개발 과정의 신속화를 통해서 신약 개발기간 단축 및 비용 절감 등을 통해 신약 시장에서 선도적 위치를 차지하기 위해 노력한다. 셋째, 학계와 제약 제품 관련 연구자들과의 연계로 효율적 마케팅 전략들을 제시한다. 이는 각 국에서 기업 인지도를 높여 판매 증대에 긍정적 효과를 보일 수 있을 것이다. 또한 각국에 임상 실험 확대 등의 R&D 부분 확충 및 판매 인력 증대 등을 통해 새로운 시장 개척 및 기존 시장의 확대 및 동시 출시를 통한 수익의 극대화를 노릴 수 있을 것이다.

Vision
우리는 조직의 가치를 극대화하여 질병으로부터 인류를 보호한다.

Mission Statement
1) 우리 회사는 전세계 시장의 고객에게 높은 질의 이익을 제공하는 혁신적인 제품을 개발한다.
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