담배회사와 마케팅

등록일 2003.03.28 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

1.담배 회사를 믿을 수 있을까?
2.대중 매체와 담배회사
3.대중매체에 대한 전략
4.담배회사의 청소년 흡연대책
5.담배회사와 여성
6.담배 회사의 적들

본문내용

담배회사는 여성을 대상으로 "low-tar"이나 "light" 담배를 광고했다. 임페리얼 담배회사가 캐나다에서 소위 Matinee Extra Mild Cigarettes 판촉 캠페인을 할 때의 예를 들어보면: "우리의 여성은 전위적이고 중심적인 위치에 있다. 여성이 사회에서 스타라는 것은 의문의 여지가 없다. 여성은 건강하고 행복하다. 여성은 운동에 열광하지 않고 건강하고 재미있는 일을 사랑한다. 여성은 그러한 일에 참여하지만 선수가 되기를 원하는 것은 아니다... 여성들은 그렇게 힘든 일은 하지 않는다. 저 타르와 저 니코틴은 여성의 생활방식에 자연스럽게 접근할 수 있을 것으로 보인다. 연구결과에 의하면 아주 기분이 좋다(feeling extra good)와 아주 부드러운 담배와는 자연스럽게 같은 주제로 인식시킬 수 있을 것 같다. 연구보고서에서 한 여성은 "나는 비록 담배를 피우지만 나는 계속 활발하게 활동하고 그리고 나 스스로를 관리할 수 있기를 원하기 때문에 나는 extra mild 담배를 피운다" 고 했다.
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