백세주

등록일 2003.03.28 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,500원

소개글

백세주 회사의 경영전략등을 서술한 레포트입니다

목차

1. 백세주-좋은 술의 고집 “국순당 백세주”
▷ 백세주가 있기까지 - ㈜국순당 배상면회장

2. 백세주는 어떤 술?
▷ 보약반첩 백세주

3. 백세주의 경쟁자는 누구일까?
▷ 주류 소비 패턴의 변화
▷ 제품 종류별 위상정립

4. 틈새시장을 노려라!
▷ 국순당의 시장 진입 전략
▷ 경쟁사들의 도전
▷ 국순당의 대응

5. 마케팅 성과
▷백세주의 경영성과

Ⅳ. 결과

본문내용

3. 백세주의 경쟁자는 누구일까?

▷ 주류 소비 패턴의 변화
백세주는 전통주라는 다소 친밀감을 주지 않았던 새로운 주류 상품으로 시장에 진입했다. 기존 주류 시장은 소주, 맥주, 양주의 삼파전으로 진행되고 있었으나 이제 전통주 시장이 점차 확대됨에 따라 사파전으로 예상된다. 이런 주류의 다양화는 단순히 업계의 새로운 시장 확대를 위한 수단이기보다는 무조건 ‘부어라 마셔라’식의 음주문화가 변화하고 있음을 시사하기도 한다. 1990년대 말부터 저도수의 술을 선호하는 추세가 계속되면서 소주도 부드럽고 순하다는 점을 강조하고 있으며 이제는 즐겁고 건강을 생각하는 주류 abs화가 급속도로 확산되고 있다. 백세주는 이러한 주류 코드를 예측했으며 주류 시장에서 예상외의 큰 성과를 거두며 전통주를 대표하는 브랜드로, 그리고 이제는 주류 시장에서 어느 정도 큰 위취를 차지하는 대표적인 상품으로 자리 매김하고 있다.
1986
1993
1997~2000
▷정부의 전통주 복원과 상품화 추진으로 부흥의 길로 진입
▷약주 공급구역 제한철폐 청원주도, 개정으로 전국대상 판로 개척
▷소득증가에 따라 저도주 선호 경향 강화 (소주사들도 저도주 출시 경쟁)
▷중장년충 고소득자 중심으로 건강주, 고급주 수용성 증가
▷여성 음주율 증가와 더불어 순하고 부드러운 술
시장기반 확대

참고 자료

http://www.ksdb.co.kr/index.asp

http://www.chunkook.net/

http://www.doosancorp.com/business/index_03.html
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