[디자인계열] LG트롬[시장조사]

등록일 2003.03.28 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

소개글

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목차

국내 드럼 세탁기 시장
1)드럼 세탁기란?
2)국내 드럼 세탁기 현황

TROMM 탄생배경
1) TROMM 의 출시요인
2) LG전자 사업전략

TROMM 제품분석
1) 제품기능면
2) 사용후 평가
3) 단점
4)세탁방식에 있어서의 제품비교

TROMM 마케팅과 성과
1) 마케팅 전략
2) 성과

TROMM 광고
1) 1차광고
2) 2차광고
3) 나의 생각

본문내용

-'파워 물살, 삶은 느낌, 속때까지 빼주는' 등등 세탁기의 기능을 강조하던 기존의 CM에서
벗어나 소비자의 심리적, 감성적인 측면에 소구한 트롬 TV-CM은 전체적으로 고급스럽고 세련
되고 신뢰감 있는 느낌을 주며, 세탁을 할때 느끼는 소비자들의 생각 표현해, 세탁기의
기능이나 빅모델에 의존하는 형태가 아닌 바로 옷을 주인공으로 해서 제작되었다
그래서 옷에 대해 가장 잘 조언을 해줄 수 있고 '트롬'의 스타일리쉬한 이미지를 매치시킬 수 있는
고급스럽고 심플한 공간에, 패션모델 '변정수' '변은정' 자매를 모델로 등장시켰다.
=> 남다른 멋과 개성을 추구하는 소비자층을 타겟으로 삼은거 같다.

2) 2차광고
- 빅 모델 기용 고급이미지 부각 (LG전자가 빅 모델 고소영을 채용, 트롬 세탁기 2차 광고)
- 지명도가 높은 고소영을 내세워 제품에 대한 자신감과 품격 이미지를 강화하고 있다.
- '오래오래 느끼고 싶어서'를 컨셉으로,
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