광고매체의 정의

등록일 2003.03.28 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

DM
POS
POP

본문내용

DM(Direct Mail)
다이렉트 메일(DM :direct mail)은 편지나 엽서, 안내장, 리플릿, 카탈로그등의 인쇄물 또는 샘플등을 우편물 형태로, 인터넷 상에서는 사용자의 의사에 따라 쿠폰이나 안내문, 편지 등 직접 인쇄할 수 있는 형태로 발신자의 목적에 맞게 특정 대상인들에게 전달하는 커뮤니케이션 수단이다.
-------------------------DM의 특성--------------------------

다이렉트마케팅의 목적달성
DM은 다이렉트마케팅의 목적을 달성하기 위해 사용되는 여러 광고매체 중에서 가장 고전적이면서 중요한 핵심매체이다.

타깃성
DM은 명확한 타깃을 정해 예상 고객을 선별하고 활용할 수 있기 때문에 경제성과 효율성이 높다, 즉, 특정 대상자에게 전달하는 마케팅적인 커뮤니케이션이라 할 수 있다. 이때 예상고객의 선별은 성별, 지역별, 연령별, 직업별등으로 시장을 세분하여 이루어진다.
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