[마케팅, 전략경영] 아침 햇살 마케팅 전략과 전망

등록일 2003.03.27 MS 워드 (doc) | 21페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 서론
1. 웅진 식품 아침 햇살 선정 이유
2. 한국 전체 음료 시장의 특성
3. 아침햇살 출시 배경 및 이유

II. 본론
1. 아침 햇살의 경쟁자 분석
2. 아침 햇살의 SWOT분석
3. 아침 햇살의 4P 분석
3.1 Product
3.2 Price
3.3 Place
3.4 Promotion
4. 아침 햇살의 Target
5. 아침 햇살의 Positioning
6. 아침 햇살의 성과
7. 아침 햇살의 문제점과 및 향후 전략과 제언

III. 결론

본문내용

I. 서론
1. 웅진 식품 아침 햇살 선정이유

웅진 식품은 가을대추 이후 데킬라, 여름수박, 가을단감, 고흥 유자, 해커스 등의 제품이 잇따라 실패하고 경영상태가 악화(누적적자 375억)되자 “마지막 승부수”로써 아침햇살을 기획하게 되었다. 아침 햇살은 그 동안 시도되지 않았던 곡물음료라는 새로운 시장을 만들고 틈새 시장을 만듦으로써 큰 성공을 거두었다. 이러한 큰 성공은 재정적으로 어려움에 빠져있던 웅진 식품을 재정적인 어려움에서 벗어나게 하고 성공적인 기업으로 다시 태어나게 되었다. 따라서 과연 어떠한 요인으로 인하여 아침 햇살은 성공을 거두었고 대한민국 마케팅 대상에서 “소비재 부분 명품상”을 받은 저력이 무엇인지 알기 위하여 웅진 식품의 아침 햇살의 마케팅 전략과 특성을 조사하게 되었다. 뿐만 아니라 웅진 관계자들이 말하는 아침햇살의 마케팅 전략인 “앞서가는 제품개발과 공격적인 마케팅 구사”의 실체를 알고자 아침햇살의 선정하고 조사, 분석하게 되었다.

2. 한국 전체 음료 시장의 특성
음료산업은 내수비중이 95%를 넘는 전형적 내수산업이며 경기와 기후변화에 민감하게 반응하는 업종이다. 91년까지는 고성장세를 보였으나 이후 증가세가 급격히 둔화, 97년에는 출하량이 1%가량 줄었다. 98년에는 IMF의 불황으로 소비가 얼어 붙은 데다 여름 성수기에 자주 비가 내려 음료 업체들이 한결같이 고전해야 했다. 따라서 98년에는 14%가 감소한 약 2조 2천억원의 시장을 형성하였고 99년에는 약 2조 3천억원으로 소폭 성장했을 뿐이며 2000년에는 약 2조 5천억원의 시장을 형성하였다.

참고 자료

1.웅진식품(주) 홈페이지(wjfood.co.kr)
- 2000년 음료시장과 초록매실, 아침햇살
- 조운호 대표의 마케팅 성공전략
웅진식품(주) 마케팅기획부 마케팅팀 팀장 김건우
웅진식품(주) 사보 “햇살 가득한 세상” 6, 7, 8, 9, 11월호
2. kinds.co.kr
- 경향신문, 세계일보, 국민일보, 조선일보, 대한매일, 중앙일보, 동아일보, 한겨레, 문화일보, 한국일보, 매일경제, 내외경제, 서울경제, 한국경제
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 웅진식품으로 본 국내 음료시장 현황과 추이 10페이지
    음료 ' 아침햇살' 현황 음료 출시 현황 가공식품 주요 생산현황 ... 웅진식품㈜ 회사현황 1. 회사개요 사업분야: 식음료건강식품 제조 ... 시기 아침햇살 웅진식품 웅진식품 99년1월 상쾌한 아침 동원산업 미전식품
  • 아침햇살 26페이지
    조사 자료에 의하면 현재 웅진식품의 "아침햇살"이 전체 마켓쉐어의 72 ... 아침햇살 웅진식품 웅진식품 99/1 상쾌한아침 동원산업 미전식품 99/7 ... 때문이다. 같은 음료지만 아침햇살은 백의 민족보다 브랜드 가치가 수치상
  • "아침햇살" 소비자 전략 10페이지
    웅진식품(주) 아침햇살 음료 '아침햇살'의 소비자들에 대한 전략 ... . 웅진식품(주)은 이에 착안을 두어 수차례 소비자들을 조사하여 음료 ... 수 있다는 점에 웅진식품(주)은 착안을 두었다. '아침햇살'은 소비
  • [마케팅 사례] 마케팅 아침햇살 광고 음료수 사례 18페이지
    서론 1. 웅진 식품 아침 햇살 선정 이유 2. 한국 전체 음료 시장의 ... 없는 상태에서 웅진식품의 “아침햇살”은 한국 사람이 한국 음료를 만들어 낸 ... 아침 햇살의 문제점과 및 향후 전략과 제언 서론 1. 웅진 식품 아침 햇살
  • [마케팅원론] 웅진 아침햇살의 마케팅 전략 14페이지
    부분의 웅진식품 음료들은 웅진식품의 홈페이지에 있는 “햇살 매점” 이라는 사이버 ... 최초의 ‘ 음료 아침햇살은 국내 최초의 음료로 100% 우리 ... 의 제품 품질을 높이는 결과를 낳고 있다. 아침햇살은 최초의 음료로서 한국
  • [웅진식품][웅진][웅진식품 연혁][웅진식품 자회사][웅진식품 주요내용][웅진식품 음료제품]웅진식품의 연혁, 웅진식품의 자회사, 웅진식품의 주요내용, 웅진식품음료제품 분석 7페이지
    음료제품 분석 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 웅진식품의 연혁 Ⅲ. 웅진식품의 자회사 Ⅳ ... . 웅진식품의 주요내용 1. 설립일 2. 음료사업개시일 3. 업종 4 ... . 대표이사 5. 자본금 6. 임직원수 7. 매출액 Ⅴ. 웅진식품음료제품
  • 웅진 아침햇살 63페이지
    ) ②웅진 식품 ③광고 ④맛 ⑤품질 ⑥건강 ⑦기타( ) 1-4.아침햇살 ... 펼치고 있는 실태이다. 웅진 식품 : 아침햇살 -한국, 미국, 일본에 특허 ... 일보, 조선일보,사보) 1-1.산업 특성 99년 1월 웅진 식품에서 ‘곡물음료
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅, 전략경영] 아침 햇살 마케팅 전략과 전망