[광고학] 광고속에 비춰진 대중문화

등록일 2003.03.27 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 광고의 속성
2. 대중문화의 기능
3. 포스트모더니즘 광고
4. 사회이슈고발광고
5. 광고 노출
6. 유행어의 창출
7. 공보처 자료
8. 최근의 광고 추세
9. 벤처와 광고
Ⅲ. 결 론

본문내용

우선 광고라는 것의 속성에 대하여 알 필요가 있다. 광고라는 것은 우선 첫 번째의 목적이 제품이나 서비스의 판매와 같이 상품의 소비에 중점을 둔 광고가 있을 수 있고 기업의 효과적인 PR이나 공익광고와 같이 제품의 판매보다는 어떤 사회적 이슈에 대한 간략적인 소개와 소개된 이슈에 대한 경고나 해결방안 모색, 관심집중 등에 목적을 둔 광고가 있을 수도 있다. 하지만 이 모든 광고의 주목적인 광고자체가 매체를 접하는 사람들에게 알리려고 하는 것을 좀더 효과적으로 보여준다는 의미를 중요하게 생각해 볼 필요가 있다. 그렇다면 광고에서 보여주는 많은 부분들은 대중의 공통적인 생각에 좀더 부합되는 것을 담을 수밖에 없다는 것이다. 한마디로 광고 속에는 현재 전반적인 대중문화가 녹아 있을 수밖에 없으며 광고를 통해서 또다시 새로운 대중문화의 창출을 유도하거나 대중문화에 영향을 미칠 수밖에 없다는 것이다. 대중사회는 대중이 사회의 온갖 방면으로 진출함으로써 대중이 주인이 되는 사회라는 의미이지만 현실적으로 대중사회의 대중은 익명성, 고립분산성을 벗어나지 못해 수동적인 존재에 머무른다. 그 수동성에 커다란 영향을 주는 광고에 대해 살펴보고자 한다. 이 글에서는 광고 속에 비춰지는 대중문화의 모습과 광고의 대중문화에 대한 영향력을 알아보고 대중문화 발전에 광고가 어떠한 도움을 줄 수 있는지 그리고 광고가 나아가야할 방향에 대해 알아보겠다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고종류]광고의 종류와 정의 1페이지
    광고의 종류와 정의에 대한 요약
  • 광고매체란? 광고의 종류 5페이지
    < 목 차 > 광고매체란? ----------------------------------- 2p 1. 인쇄매체 광고 1) 신문광고------------------------------------ 2p 2) 잡지광고-------------------------------..
  • [광고] 광고물의 크리에이티브, 표현전략, 매체전략 5페이지
    ※ 광고매체별로 광고물의 크리에이티브, 표현전략, 매체전략 등을 중심으로 조사 분석하여라. 1. TV 광고 TV광고는 높은 보급률에 의해 거의 모든 사회계층과 세대, 전 세계의 여러 소비자에게 접근 가능하며, 다른 매체에 비해 접촉시간이 길다. 그리고 도달되는 범위가 ..
  • 광고에 관하여 14페이지
    ※ 광고에 대하여 -목차- 1. 광고의 개념 1) 광고란? 2) 광고디자인이란? 2. 광고의 역사 1) 서양 2) 우리나라 3. 광고의 계획 4. 광고의 효과 5. 광고의 매체 분류 1) 인쇄매체 <신문광고> <잡지광고> <포스터(Poster)광고> 2) ..
  • 광고의 유형별 조사 (광고 소구별 조사)- 해외 광고 중심/ 비교광고, 유머광고, 위협소구 광고, 티저광고, 성적소구광고 9페이지
    소구별 광고 목 차 Ⅰ. 비교광고 Ⅱ. 위협소구광고 Ⅲ. 유머광고 Ⅳ. 온정광고      Ⅴ. Teaser광고 Ⅵ. 성적소구광고 비교광고 CocaCola의 유니폼을 입은 사람(아마도 코카콜라의 직원이라고 생각됨)이 패스트푸드점에서 콜라를 마시는데, 주위를 의식하면서 코..
  • 광고학 국제적으로 특이한 광고 조사하기 4페이지
    (#)광고란? 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동. (#)광고매체의 종류? 방송광고, 인쇄광고, 옥외광고, 인터넷광고 등. (텔레비전, 신문, 잡지, 교통광고, 극장, 라디오, 우송광고(DM)..
  • [국제광고론]케라시스 광고기획서 30페이지
    케라시스 20030598 경영 임지혜 20030616 경영 조은경 20020616 경영 정재아 - 광고기획서 - 목 차 ▷ 광고 목표 설정 ▷ 광고 예산 결정 ▷ 광고 메시지 선정 ▷ 광고 매체 선정 ▷ 광고 효과 측정 광고 목표 설정 샴푸 시장 분석 일본 화장품 시..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고학] 광고속에 비춰진 대중문화